UTM Parametreleri Nedir?
Kısa tanım
UTM parametreleri, bir bağlantının URL'sine eklenen ve analitik araçlara ziyaretçinin hangi kaynaktan, hangi kanaldan ve hangi kampanyadan geldiğini bildiren sorgu parametreleridir. Beş klasik parametre utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term ve utm_content'tir; ilk üçünün her kampanya bağlantısında kullanılması önerilir. Değerler büyük-küçük harfe duyarlıdır ve UTM'ler yalnızca dışarıdan gelen bağlantılarda kullanılmalıdır.
Diğer adları: UTM, UTM kodu, UTM etiketi, kampanya parametreleri, utm_source
Beş parametre ve görevleri
| Parametre | Ne söyler? | Örnek değer |
|---|---|---|
utm_source | Trafiği gönderen yer | newsletter, linkedin |
utm_medium | Kanal türü | email, cpc, social |
utm_campaign | Kampanya adı | 2026-ekim-web-tasarim |
utm_term | Ücretli aramada anahtar kelime | kurumsal-web-sitesi |
utm_content | Aynı kampanyadaki farklı içerik ya da bağlantı | ust-banner, alt-buton |
Google Analytics 4 bunlara ek olarak utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format ve utm_marketing_tactic parametrelerini de tanır; son ikisi Google'ın belgelerine göre şu an raporlarda gösterilmiyor. Google, her kampanya bağlantısında en azından utm_source, utm_medium ve utm_campaign kullanılmasını öneriyor.
https://ornek.com/hizmetler/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026-ekim-web-tasarim&utm_content=alt-butonNerede işe yarar?
UTM'ler, analitik aracın kaynağı kendiliğinden doğru tanıyamadığı yerlerde değerlidir. E-posta istemcileri çoğu zaman yönlendiren adres bilgisi göndermez, bu yüzden etiketsiz bülten trafiği “doğrudan” görünür. Basılı broşürdeki QR kodu, iş ortağı sitelerindeki bağlantılar, sosyal medya paylaşımları ve SMS kampanyaları da aynı şekilde etiketlenmelidir. Google Ads gibi otomatik etiketleme sunan reklam platformlarında ise genellikle manuel UTM'e gerek kalmaz.
Tutarlılık her şeydir
UTM değerleri büyük-küçük harfe duyarlıdır: utm_source=Newsletter ile utm_source=newsletter raporda iki ayrı kaynak olarak görünür. Bir ekipte üç kişi aynı kanalı “e-mail”, “email” ve “eposta” diye etiketliyorsa veri birkaç ay içinde kullanılamaz hale gelir. Pratik çözüm, izin verilen değerlerin listelendiği ortak bir adlandırma tablosu tutmaktır: hepsi küçük harf, boşluk yerine tire, Türkçe karakter yok, tarih biçimi sabit.
utm_medium özellikle önemlidir, çünkü GA4 trafiği varsayılan kanal gruplarına (Organic Search, Paid Search, Email gibi) büyük ölçüde bu değere bakarak yerleştirir. Standart dışı bir medium, trafiğin “Unassigned” olarak görünmesine yol açabilir. Doğru etiketleme, dönüşüm atfının güvenilir olmasının ön koşuludur.
İç bağlantılarda kullanılmaz
Ana sayfadaki bir banner'ın tıklanıp tıklanmadığını ölçmek için iç bağlantıya UTM eklemek yaygın ama zararlı bir alışkanlıktır. UTM'li bir iç bağlantıya tıklandığında analitik araç kullanıcının asıl geldiği kaynağı (örneğin organik arama) bir kenara bırakıp yeni değerleri trafik kaynağı olarak kaydedebilir. Sonuç: organik aramadan gelip dönüşen ziyaretçi, raporda sizin kendi banner'ınızdan gelmiş gibi görünür. Site içi tıklamalar için olay takibi kullanılmalıdır.
SEO tarafında dikkat edilecekler
UTM'li URL'ler aynı sayfanın birden çok adresle erişilebilir olmasına yol açar. Bu adresler dışarıda paylaşılıp taranırsa yinelenen URL'ler oluşabilir. Sayfada parametresiz adresi gösteren bir canonical URL bulunması, arama motorlarının doğru sürümü seçmesine yardım eder. UTM'li adresleri XML site haritasına ya da site içi bağlantılara koymamak da aynı sorunu baştan önler.
Son olarak, UTM değerleri herkesin görebileceği URL'de durur. Kampanya adına müşteri adı, e-posta adresi gibi kişisel veya gizli bilgi yazılmamalıdır.