Zayıf İçerik (Thin Content) Nedir?

Kısa sayfa ile değersiz sayfa aynı şey değil

Zayıf içerik denildiğinde akla ilk gelen az kelimeli sayfalardır, ama ölçüt uzunluk değil katma değerdir. Bir para birimi çeviricisi, bir hava durumu sayfası ya da tek cümlelik net bir cevap kısa olduğu hâlde ziyaretçinin işini görür. Buna karşılık 2.000 kelimelik, başka sitelerdeki bilgileri yeniden dizen ama hiçbir yeni gözlem, veri ya da deneyim eklemeyen bir yazı da zayıf içeriktir. Google'ın yararlı içerik rehberindeki öz değerlendirme soruları bunu açıkça yazar: Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yoktur ve "başkalarının söylediklerini çok değer katmadan özetlemek" sorunlu bir işarettir.

Google'ın politikalarındaki karşılıkları

"Thin content" tek başına bir politika adı değildir; Google'ın spam politikalarında birkaç farklı başlık altında karşılık bulur:

• Thin affiliation (zayıf satış ortaklığı): Ürün açıklamaları ve yorumları satıcıdan olduğu gibi kopyalanmış, özgün içerik ya da katma değer eklenmemiş affiliate sayfaları. Politika, her affiliate sitenin zayıf olmadığını da belirtir; özgün testler, karşılaştırmalar ve fiyat analizleri değer katar.
• Scaled content abuse (ölçekli içerik istismarı): Kullanıcıya yardım etmek için değil, sıralamayı manipüle etmek için çok sayıda sayfa üretmek. Üretim yöntemi fark etmez; insan eliyle, şablonla ya da üretken yapay zekâ ile yapılabilir.
• Scraping: Başka sitelerin içeriğini kullanıcıya özgün bir fayda sunmadan yeniden yayımlamak.
• Doorway abuse: Her biri küçük farklarla aynı yere yönlendiren, şehir ya da anahtar kelime başına açılmış kapı sayfaları.

Bu davranışlar yaygın ve bilinçliyse Search Console'daki Manuel İşlemler raporunda "Thin content with little or no added value" türünde bir manuel işlem görülebilir. Manuel işlem olmasa da zayıf sayfalar Google'ın otomatik sistemleri tarafından düşük değerlendirilir; 2024'ten bu yana yararlı içerik değerlendirmesi çekirdek sıralama sistemlerinin parçasıdır.

Zayıf içerik sitelerde nasıl birikir?

Çoğu sitede zayıf sayfalar kasıtlı spam değil, büyümenin yan ürünüdür:

• Yalnızca ürün adı ve fiyatı olan, açıklaması üreticiden kopyalanmış binlerce ürün sayfası.
• İçinde bir veya iki ürün olan filtre ve etiket sayfalarının dizine açık kalması.
• "[Hizmet] + [şehir]" kalıbıyla, şehir adı dışında birbirinin aynı yüzlerce sayfa üreten programatik SEO denemeleri.
• Aynı konuyu farklı başlıklarla tekrar tekrar anlatan kısa blog yazıları.
• Arşiv, yazar ve tarih sayfaları gibi CMS'nin kendiliğinden ürettiği listeler.

Bu sayfaların bir kısmı aslında kopya içerik sorunudur; ortak nokta, ziyaretçinin o URL'ye geldiğinde başka bir yerde bulamayacağı hiçbir şey olmamasıdır.

Tespit ve düzeltme

1. Envanter çıkarın: Tüm dizine açık URL'leri şablon türüne göre gruplayın. Sorun genellikle tek tek sayfalarda değil, bir şablonun tamamındadır.
2. Performansa bakın: Search Console'da uzun süredir hiç gösterim ya da tıklama almayan URL grupları iyi bir başlangıç listesidir.
3. Her grup için karar verin: Sayfayı özgün bilgi, veri, görsel ya da deneyimle güçlendirmek; benzer sayfaları tek ve kapsamlı bir sayfada birleştirip 301 ile yönlendirmek; kullanıcıya yararlı ama aramada değeri olmayan sayfalara noindex vermek; hiçbir işlevi olmayanları kaldırmak.
4. Kaynağı kapatın: Zayıf sayfayı üreten şablonu, filtreyi ya da otomatik içerik akışını düzeltmeden yapılan temizlik kısa sürede tekrar dolar.

Google'ın aynı rehberi, yalnızca site "taze" görünsün diye toplu içerik eklemenin ya da silmenin sıralamaya yardım etmeyeceğini de not eder. Temizliğin amacı sayfa sayısını azaltmak değil, kalan her sayfanın bir işi olmasını sağlamaktır.