Yararlı İçerik (Helpful Content) Nedir?

Ayrı bir sistemden çekirdek sıralamaya

Google, Ağustos 2022'de "helpful content update" adıyla yeni bir sistem duyurdu. O dönemki açıklamaya göre sistem, makine öğrenmesiyle çalışan ve sürekli devrede olan bir sınıflandırıcıydı; arama yapanlar için az değer taşıyan içeriği tespit ediyor ve site genelinde etkili bir sinyal üretiyordu. Bir sitede yararsız içerik oranı yüksekse, o sitenin diğer sayfaları da bundan etkilenebiliyordu. Google bunun manuel işlem ya da spam işlemi olmadığını, birçok sıralama sinyalinden biri olduğunu vurguladı. İlk aşamada yalnızca İngilizce aramalarda devreye girdi; Google diğer dillere de genişletmeyi planladığını duyurmuştu.

Mart 2024 çekirdek güncellemesiyle tablo değişti. Google, içeriğin yararlılığını belirlemek için artık tek bir sinyal ya da sistem kullanmadığını, bu işi çekirdek sıralama sistemlerinin içindeki çeşitli sinyallerle yaptığını açıkladı. Sıralama sistemleri rehberinde "helpful content system" bugün emekliye ayrılmış sistemler arasında, "Mart 2024'te çekirdek sıralama sistemlerinin parçası oldu" notuyla yer alır. Dolayısıyla "helpful content güncellemesi geldi mi?" sorusunun artık ayrı bir cevabı yoktur; etki, çekirdek güncellemelerin içinde görünür.

İnsan odaklı içerik ne demek?

Google'ın rehberi ayrımı tek bir soruya bağlar: Bu içerik, sitenize doğrudan gelseydi de memnun kalacak mevcut ya da hedeflediğiniz bir kitle için mi üretildi, yoksa esas olarak arama motorundan ziyaret toplamak için mi? Rehber bunu "Kim, Nasıl, Neden" çerçevesiyle somutlaştırır:

• Kim: İçeriği kimin ürettiği belli mi? İmza ve yazar bilgisi var mı?
• Nasıl: İçerik nasıl üretildi? Ürün testi yapıldıysa nasıl yapıldı, otomasyon veya yapay zekâ kullanıldıysa bu okuyucuya açıklanıyor mu?
• Neden: Asıl amaç insanlara yardım etmek mi, arama trafiği çekmek mi? Google, en önemli sorunun bu olduğunu belirtir.

Rehberde yapay zekâ kullanımı kendi başına yasak değildir; yasak olan, otomasyonu sıralamayı manipüle etmek amacıyla kullanmaktır ve bu durum spam politikalarının kapsamına girer.

Arama odaklı içeriğin uyarı işaretleri

Google, içerik ekiplerinin kendilerine sorması için bir dizi soru yayımlar. "Evet" cevabı aldığınız her soru, içeriğin önce arama motoru için yazıldığına işaret eder:

• Uzmanlığınız olmayan bir alana yalnızca trafik vaat ettiği için mi girdiniz?
• Pek çok farklı konuda, umarım bir kısmı sıralanır diye toplu içerik mi üretiyorsunuz?
• Başkalarının söylediklerini, üzerine bir şey eklemeden özetliyor musunuz?
• Okuyucu sayfayı bitirdikten sonra aynı soruyu başka bir kaynakta aramak zorunda kalıyor mu?
• Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz için belirli bir uzunluğa mı yazıyorsunuz? (Google'ın cevabı: böyle bir tercih yok.)
• İçerik değişmediği hâlde yalnızca tarihi güncelleyip sayfayı taze göstermeye mi çalışıyorsunuz?

Uygulamada nasıl değerlendirilir?

Bir sitede trafik düşüşü yaşandığında, sayfaları bu sorularla tek tek gözden geçirmek çoğu zaman teknik bir hatayı aramaktan daha fazla şey anlatır. Pratik bir yöntem, sayfaları üç gruba ayırmaktır: kitleye gerçekten hizmet eden ve geliştirilecek sayfalar; birleştirilmesi gereken, birbirinin tekrarı olan zayıf içerikler; ve hiçbir ziyaretçi ihtiyacına karşılık gelmeyen, kaldırılabilecek sayfalar. Burada amaç sayfa sayısını azaltmak değil, her sayfanın belirli bir arama niyetine eksiksiz cevap vermesidir.

Yararlılık bir kontrol listesiyle "tamamlanan" bir şey de değildir. Özgün veri, gerçek kullanım deneyimi, açık yazar bilgisi ve konuyu bitiren bir kapsam, sistemlerin ölçmeye çalıştığı şeyin en somut karşılıklarıdır. Güncel ilkeler Search Central'daki yararlı içerik rehberinde tutulur.