İçerik Güncelliği (Content Freshness) Nedir?

Her sorgu tazelik istemez

Google'ın sıralama sistemleri rehberi, güncel içeriğin beklendiği sorgularda daha yeni sonuçları göstermek için çeşitli "query deserves freshness" sistemleri kullandığını belirtir. Rehberdeki örnek, yeni vizyona girmiş bir film arandığında yapım sürecini anlatan eski haberler yerine yeni eleştirilerin öne çıkabileceğidir. Bunun tersi de geçerlidir: "Pisagor teoremi" ya da "HTML tablo nasıl yapılır" gibi sorgularda bilginin yeni olması belirleyici değildir.

Tazeliğin önemli olduğu sorgular kabaca üç gruba ayrılır:

• Güncel olaylar: seçimler, deprem, bir ürün lansmanı, bir hizmet kesintisi.
• Düzenli tekrar eden konular: maç sonuçları, yıllık bütçe, asgari ücret, sınav takvimleri.
• Sık değişen bilgiler: fiyatlar, yazılım sürümleri, mevzuat, ürün karşılaştırmaları.

Arama motoru bir sayfanın tarihini nasıl anlar?

Google, tarih belirlerken tek bir sinyale güvenmediğini, sayfadaki görünür tarih ve yapılandırılmış veri gibi birden fazla etkene baktığını yazar. Önerilen yöntem, tarihi kullanıcıya açıkça göstermek ve aynı tarihi Article schema içindeki datePublished ve dateModified alanlarıyla tutarlı biçimde işaretlemektir:

<p>Yayın: 12 Mart 2026 · Son güncelleme: 18 Eylül 2026</p>

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "2026 Asgari Ücret Hesaplama Rehberi",
  "datePublished": "2026-03-12T09:00:00+03:00",
  "dateModified": "2026-09-18T14:30:00+03:00"
}
</script>

Saat dilimi belirtmek, gelecekteki tarihleri kullanmamak ve sayfada birbiriyle çelişen tarihler bırakmamak aynı rehberin önerileri arasındadır. XML site haritasındaki lastmod değeri de Google'a göre yalnızca tutarlı ve doğrulanabilir biçimde doğru olduğunda kullanılır.

Tarih değiştirmek güncelleme değildir

Google'ın yararlı içerik rehberindeki öz değerlendirme soruları iki yaygın taktiği doğrudan hedef alır: içerik esaslı biçimde değişmediği hâlde sayfaların tarihini değiştirmek ve site "taze" görünsün diye toplu içerik ekleyip silmek. Rehber ikincisi için açıkça "işe yaramaz" der. Esaslı bir güncelleme; yanlışlaşan bilgiyi düzeltmek, yeni gelişmeleri eklemek, örnekleri ve ekran görüntülerini yenilemek, okuyucunun yeni sorularını cevaplamaktır. Yalnızca bir yazım hatasını düzeltmek ya da telif yılını değiştirmek dateModified değerini değiştirmeyi gerektirmez.

Kaynak güncelliği ve yapay zekâ cevapları

Bir dil modelinin kendi bilgisi, eğitim verisinin bittiği noktada, yani bilgi kesim tarihinde durur. Güncel bir soruya cevap veren yapay zekâ arama sistemleri bu yüzden çoğunlukla soruyu sorduğunuz anda web'den sayfa getirir ve cevabı bu kaynaklara dayandırır (grounding). Kaynak güncelliği, bu süreçte getirilen sayfanın bilgisinin ne kadar yeni olduğu ve bunu ne kadar açık gösterdiğidir.

Hangi kaynağın seçildiğini belirleyen ölçütler sistemden sisteme değişir ve ayrıntılı olarak açıklanmış değildir. Google tarafında AI Overviews ve AI Mode için ek bir teknik gereklilik yoktur; sayfanın dizinde olması ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterlidir, yani tazelik de normal arama sinyalleri üzerinden işler. Kesin olan şudur: tarihi belirsiz, içinde eski rakamlar taşıyan ya da kendi içinde çelişen bir sayfa, güncelliğin önemli olduğu bir soruda ne okuyucunun ne de bir modelin güvenle doğrulayabileceği bir kaynaktır. Rakamların hangi tarihe ait olduğunu yazmak ("Eylül 2026 itibarıyla"), sürüm numaralarını belirtmek ve görünür bir güncelleme tarihi tutmak hem insanlar hem makineler için güncelliği okunur hâle getirir.