E-E-A-T Nedir?
Kısa tanım
E-E-A-T, Google'ın Arama Kalite Değerlendirici Yönergeleri'nde sayfa kalitesini değerlendirmek için kullandığı Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trust) kavramlarının kısaltmasıdır. Ailenin merkezinde ve en önemli unsur olarak güvenilirlik yer alır. Google'a göre E-E-A-T tek başına bir sıralama faktörü değildir; sistemler bu nitelikleri birçok farklı sinyalle tanımaya çalışır.
Diğer adları: EEAT, E-A-T, Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik, Experience Expertise Authoritativeness Trust
Dört harf ve merkezdeki güven
Kavram uzun süre E-A-T olarak biliniyordu; Google, Aralık 2022'de değerlendirici yönergelerine deneyimi (Experience) ekleyerek bugünkü hâline getirdi. Yönergelerin Eylül 2025 tarihli sürümü dört unsuru şöyle tarif eder:
| Unsur | Değerlendirilen soru | Yönergelerdeki örnek |
|---|---|---|
| Güvenilirlik (Trust) | Sayfa doğru, dürüst, güvenli ve güvenilir mi? | Online mağazada güvenli ödeme ve ulaşılabilir müşteri hizmeti |
| Deneyim (Experience) | İçeriği üreten kişinin konuyla ilgili ilk elden ya da yaşanmış deneyimi var mı? | Ürünü gerçekten kullanmış birinin yazdığı inceleme |
| Uzmanlık (Expertise) | Konunun gerektirdiği bilgi ve beceri var mı? | Elektrik tesisatı tavsiyesini yetkin bir elektrikçinin vermesi |
| Otorite (Authoritativeness) | Site veya yazar, konu için başvurulan kaynak olarak biliniyor mu? | Pasaport yenileme için resmî devlet sayfası |
Yönergeler güvenilirliği ailenin en önemli üyesi olarak tanımlar: güvenilmez bir sayfa, ne kadar deneyimli, uzman ya da otoriter görünürse görünsün düşük E-E-A-T'ye sahiptir. Diğer üç unsur güvene katkı veren kanıtlardır; her içeriğin dördünü birden göstermesi gerekmez.
Bir sıralama faktörü mü?
Kısa cevap: hayır, en azından tek ve ölçülebilir bir sıralama faktörü olarak değil. Google'ın kendi ifadesiyle E-E-A-T belirli bir sıralama faktörü değildir; otomatik sistemler iyi E-E-A-T taşıyan içeriği tanımlayabilen çok sayıda sinyalin karışımını kullanır. Kalite değerlendiricileri de sayfaların sıralamasını kontrol etmez ve onların verdiği puanlar algoritmalarda doğrudan kullanılmaz. Değerlendirmeler, Google'ın sistemlerinin iyi çalışıp çalışmadığını anlamasına yarayan bir geri bildirimdir.
E-E-A-T'nin ağırlığı konuya göre değişir. Sağlık, finansal istikrar, güvenlik ya da toplumun refahını etkileyebilecek YMYL konularda Google güçlü E-E-A-T sinyallerine daha fazla önem verir. Bir eğlence içeriğinde aynı titizlik beklenmez.
Değerlendiriciler neye bakar?
- Sitenin ve yazarın kendisi hakkında söyledikleri: "Hakkımızda" sayfası, yazar profili, iletişim ve sorumluluk bilgileri.
- Başkalarının söyledikleri: Bağımsız yorumlar, haberler, referanslar. Yönergeler bu itibar araştırmasını özellikle güvenilmez siteleri ayıklamak için önemli görür.
- Sayfada görünenler: Ana içeriğin kendisi ve yorumlar. Bir kuaförün saç kesimini gösteren video, uzmanlığı kendiliğinden kanıtlar.
Çıkar çatışması güveni düşürür: üreticinin kendi ürününü övdüğü ya da ücret karşılığı yazılmış "incelemeler", ürünü kullanan bağımsız kişilerin deneyimleri kadar güvenilir sayılmaz.
Pratikte nasıl gösterilir?
Google'ın yararlı içerik rehberi bunu üç soruyla özetler: içeriği kim üretti, nasıl üretildi ve neden üretildi?
- Kim: Açık yazar adları ve yazarın gerçek yetkinliğini anlatan profil sayfaları. Bu bilgiyi ProfilePage gibi yapılandırılmış verilerle makinelerin de okuyabileceği hâle getirmek yardımcı olur, ama işaretleme tek başına güven üretmez.
- Nasıl: Ürün testinde kullanılan yöntem, kendi çekilmiş fotoğraflar, ölçümler; otomasyon veya yapay zekâ kullanıldıysa okurun bekleyeceği yerde bunun açıklanması.
- Neden: İçeriğin arama trafiği çekmek için değil, belirli bir kitleye yardım etmek için yazılmış olması.
Yapay zekâ destekli arama sistemlerinin kaynak seçimine dair kamuya açık ayrıntılar sınırlıdır. Yine de doğrulanabilir iddialar, açık yazar bilgisi ve bağımsız referanslar, bir sayfanın kaynak otoritesi açısından değerlendirilmesini her bağlamda kolaylaştırır.
Sık karşılaşılan yanılgılar
- "E-E-A-T puanı" vardır: Google'ın yayımladığı böyle bir puan yoktur. Bazı araçların sunduğu skorlar üçüncü taraf tahminleridir.
- Yazar kutusu eklemek sıralamayı yükseltir: Gerçek bir uzmanlığı yansıtmayan yazar kutusu bir şey değiştirmez; önemli olan arkasındaki kanıttır.
- Yalnızca YMYL siteleri ilgilendirir: Ağırlık YMYL'de artar, ama güvenilirlik her konu için temel beklentidir.