Sıralama Faktörü Nedir?
Kısa tanım
Sıralama faktörü, bir arama motorunun belirli bir sorgu için sayfaları sıralarken kullandığı sinyal veya girdidir. Google, sistemlerinin yüz milyarlarca sayfa hakkında çok sayıda faktör ve sinyale baktığını belirtir; ancak bunların tam listesini ya da ağırlıklarını yayımlamaz. Sorgunun anlamı, içeriğin alaka düzeyi, kalitesi, kullanılabilirliği ve kullanıcının bağlamı Google'ın açıkladığı ana başlıklardır.
Diğer adları: ranking factor, sıralama sinyali, ranking signal, Google sıralama faktörleri
Google'ın kendi anlattığı çerçeve
Google, sonuçları belirleyen etkenleri beş ana başlıkta anlatır:
- Sorgunun anlamı: Dil modelleriyle yazım hatalarını, eş anlamlıları ve sorgunun arkasındaki niyeti anlamak.
- Alaka düzeyi: En temel sinyal, içeriğin sorgudaki kelimeleri başlıklarda veya metinde içermesidir; ancak sistemler bunun ötesinde, toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verileriyle sonucun gerçekten ilgili olup olmadığını da değerlendirir.
- Kalite: Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösteren sinyaller; örneğin başka önemli sitelerin içeriğe bağlantı vermesi ya da ondan bahsetmesi.
- Kullanılabilirlik: Diğer sinyaller benzer olduğunda, erişilebilir, mobil uyumlu ve hızlı yüklenen içerik daha iyi performans gösterebilir.
- Bağlam ve ayarlar: Konum, arama geçmişi ve arama ayarları.
Bunlara ek olarak sıralama sistemleri rehberinde adı geçen somut sistemler vardır: bağlantı analizi ve PageRank, güncellik sistemleri, orijinal içerik ve inceleme sistemleri, tekilleştirme, SpamBrain ile spam tespiti. Sistemler esas olarak sayfa düzeyinde çalışır, ama Google bazı site geneli sinyallerin de kullanıldığını belirtir.
Doğrulanmış olanlar, yanlış anlaşılanlar
| İddia | Google'ın belgelerine göre |
|---|---|
| Core Web Vitals sıralamayı etkiler | Sıralama sistemlerince kullanılır; ancak tek bir "sayfa deneyimi sinyali" yoktur ve alaka düzeyinin önüne geçmez |
| E-E-A-T bir sıralama faktörüdür | E-E-A-T'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü değildir; iyi E-E-A-T'yi tanımlayan faktörlerin bir karışımı kullanılır |
| Uzun içerik daha iyi sıralanır | Google'ın tercih ettiği bir kelime sayısı yoktur |
| İdeal anahtar kelime yoğunluğu vardır | Belgelerde böyle bir oran yoktur; aşırı tekrar spam politikalarına aykırıdır |
keywords meta etiketi önemlidir | Google arama bu etiketi kullanmaz |
| Domain Authority / Domain Rating yüksekse sıralama yükselir | Bunlar üçüncü taraf tahminleridir; Google'ın kendi sinyallerine karşılık gelmez |
"Google'ın 200 sıralama faktörü" türündeki popüler listeler Google'ın yayımladığı belgeler değildir; doğrulanmış, tahmine dayalı ve çoktan çürütülmüş maddeleri bir arada sunar. Domain Authority gibi puanlar rakip analizi için faydalı olabilir, ama Google'ın gördüğü bir değer değildir. Google Analytics verilerinin sıralamada kullanıldığına dair bir açıklama da yoktur.
Ağırlıklar neden sabit değil?
Sinyallerin önemi sorguya göre değişir. Bir deprem ya da seçim sonucu aramasında güncellik belirleyiciyken, "pisagor teoremi" gibi bir sorguda neredeyse hiç önemli değildir. Sağlık ve finans gibi konularda güvenilirlik sinyallerinin ağırlığı artar. Sayfa deneyimi, Google'ın ifadesiyle, alaka düzeyi benzer birden fazla sayfa olduğunda çok daha belirleyici olabilir. Bu yüzden "en önemli sıralama faktörü hangisi?" sorusunun genel geçer bir cevabı yoktur; doğru soru, belirli bir sorgu için hangi sayfanın neden daha iyi bir cevap olduğudur.
Sıralama araştırmalarını okurken
SEO araç firmalarının yayımladığı korelasyon çalışmaları, üst sıralardaki sayfaların ortak özelliklerini gösterir; nedensellik göstermez. Üst sıradaki sayfaların çok bağlantı alması, bağlantının sıralamayı getirmesinden de, iyi sıralanan sayfaların daha çok görülüp daha çok bağlantı almasından da kaynaklanabilir. Kendi sitenizde bir değişikliğin etkisini anlamanın daha güvenilir yolu, değişiklik tarihini kaydedip Search Console'da benzer sayfa grupları arasında karşılaştırma yapmaktır; çekirdek güncellemeler gibi dış etkenlerin aynı döneme denk gelip gelmediğini de kontrol etmek gerekir. Google'ın kendi özeti için How Search Works sayfasına bakılabilir.