Sayfa Deneyimi (Page Experience) Nedir?

Bir "sinyal" değil, bir kavram

2021'deki "page experience update" sırasında sayfa deneyimi; Core Web Vitals, mobil uyumluluk, HTTPS ve araya giren pop-up'lardan kaçınmadan oluşan bir sinyal paketi gibi anlatıldı. Google 2023'te bu anlatımı sadeleştirdi ve tek bir "sayfa deneyimi sinyali" olmadığını açıkça yazdı. Güncel tanıma göre çekirdek sıralama sistemleri iyi sayfa deneyimi sunan içeriği ödüllendirmeyi amaçlar ve bunun için bu genel deneyimle örtüşen çeşitli sinyallere bakar.

Google bu konuda alışılmadık derecede net bir ayrım yapar: Core Web Vitals sıralama sistemlerinde kullanılır; bunun dışındaki sayfa deneyimi yönleri ise bir siteyi doğrudan daha üst sıralara taşımaz. Yine de bu yönler siteyi kullanıcı için daha tatmin edici kılar ve sıralama sistemlerinin ödüllendirmek istediği şeyle örtüşür.

Google'ın öz değerlendirme soruları

• Sayfalar iyi Core Web Vitals değerlerine sahip mi?
• Sayfalar güvenli biçimde, HTTPS üzerinden sunuluyor mu?
• İçerik mobil cihazlarda düzgün görüntüleniyor mu?
• Ana içeriği bastıran ya da onunla karışan aşırı reklam kullanımından kaçınılıyor mu?
• Araya giren (intrusive) pop-up'lardan kaçınılıyor mu?
• Ziyaretçi ana içeriği sayfadaki diğer öğelerden kolayca ayırt edebiliyor mu?

Google bu listenin sayfa deneyiminin tüm yönlerini kapsamadığını da not eder. Değerlendirme genel olarak sayfa bazında yapılır, ancak bazı site genelinde değerlendirmeler de vardır.

Araya giren pop-up'lar (intrusive interstitials)

Google, kullanıcının içeriğe erişimini engelleyen, çoğunlukla tanıtım amaçlı katmanları ikiye ayırır: tüm sayfayı kaplayan interstitial'lar ve sayfanın bir kısmını kaplayan dialog'lar. Önerilen yaklaşım, tam ekran katmanlar yerine ekranın küçük bir kısmını kaplayan banner'lar kullanmaktır. Yasal zorunluluk olmadıkça kaçınılması gereken iki hata belirtilir: sayfanın tamamını katmanla örtmek ve kullanıcıyı onay ya da bilgi almak için ayrı bir sayfaya yönlendirmek.

Yaş doğrulaması gibi zorunlu katmanlar bu kuralın dışındadır; yine de içeriğin üzerine bindirilmeleri ve tüm URL'leri tek bir onay sayfasına yönlendirmemeleri önerilir. Tüm istekleri tek sayfaya yönlendirmek, Googlebot yalnızca o sayfayı görebildiği için diğer tüm sayfaların arama sonuçlarından düşmesine yol açabilir. Çerez onay pencereleri de bu açıdan aynı mantıkla tasarlanmalıdır: içeriğin üzerinde, onu tamamen kapatmayan bir katman olarak.

Yaygın yanlış inanışlar

• "Tüm metrikler yeşilse üst sıraya çıkarım." Google, Core Web Vitals raporlarında iyi sonuç almanın en üst sıraları garanti etmediğini belirtir. Google her zaman en alakalı içeriği göstermeye çalışır; sayfa deneyimi, benzer derecede yararlı birden çok sonuç olduğunda fark yaratır.
• "Search Console'da Sayfa Deneyimi raporu var." Google 2023'te bu raporu, genel rehbere ve Core Web Vitals ile HTTPS raporlarına yönlendiren bir sayfaya dönüştürdü; Mobil Kullanılabilirlik raporu ve Mobil Uyumluluk Testi de 1 Aralık 2023'te emekliye ayrıldı. Bugün izlenecek yerler Core Web Vitals ve HTTPS raporlarıdır; mobil sorunlar için Lighthouse kullanılır.
• "Sayfa deneyimi sadece hızdır." Ekranın üst kısmını reklamla doldurmak ya da ana içeriği belirsizleştirmek, hızlı bir sayfada bile kötü deneyimdir.

Hızlı bir teknik kontrol için SEO Analiz Aracı performans, HTTPS, karışık içerik ve viewport bulgularını birlikte raporlar. Güncel tanım ve SSS, Google'ın sayfa deneyimi belgesinde yer alır.