Domain Authority (Alan Adı Otoritesi) Nedir?
Kısa tanım
Domain Authority (DA), SEO yazılım şirketi Moz'un geliştirdiği ve bir alan adının arama sonuçlarında sıralama potansiyelini 1 ile 100 arasında tahmin eden üçüncü taraf bir puandır. Büyük ölçüde backlink verisine dayanır. Google'ın bir metriği değildir; Google, sıralamada böyle bir alan adı otoritesi puanı kullanmadığını açıkça belirtmiştir.
Diğer adları: DA, alan adı otoritesi, site otoritesi
Kimin metriği?
Domain Authority, Moz'un kendi tarama ve bağlantı verisiyle hesapladığı tescilli bir puandır. Benzer amaçla başka araç sağlayıcıları da kendi metriklerini üretir: Ahrefs'in Domain Rating (DR), Semrush'ın Authority Score puanı gibi. Bu metriklerin hepsi aynı soruya farklı yöntemlerle yaklaşır: "Bu alan adının bağlantı profili, aracın gördüğü web içinde ne kadar güçlü?"
Önemli olan şudur: bu puanlar Google'ın içinden gelen bir veri değildir. Google çalışanları, Moz'un Domain Authority puanını ya da benzeri tek bir "site otoritesi" skorunu sıralamada kullanmadıklarını yıllar içinde birçok kez kamuya açık biçimde söylemiştir. Google'ın kendi belgelerinde de böyle bir puan yer almaz.
Nasıl hesaplanır?
Moz'un açıklamasına göre DA, bir alan adına gelen backlink'lerin sayısı ve kalitesi, bağlantı veren benzersiz alan adları gibi verilerden makine öğrenmesi modeliyle hesaplanır ve logaritmik bir ölçeğe sahiptir. Bu yüzden 20'den 30'a çıkmak, 70'ten 80'e çıkmaktan çok daha kolaydır. Puan görecelidir: Moz'un modeli ve veri seti güncellendiğinde sitenizde hiçbir şey değişmeden DA'nız artabilir veya düşebilir.
Her aracın tarama kapsamı farklı olduğu için aynı site Moz'da, Ahrefs'te ve Semrush'ta birbirinden farklı puanlar alır. Bu farklılık, hiçbirinin Google'ın gördüğü tabloyu birebir yansıtmadığını da hatırlatır.
Peki işe yarar mı?
Doğru yerde kullanıldığında evet. DA ve benzeri metrikler, bağlantı profillerini kabaca karşılaştırmak için pratik bir kestirmedir:
- Rakip sitelerin sayfa dışı SEO gücünü aynı araç içinde karşılaştırmak,
- Bir bağlantı fırsatını ilk elemeden geçirmek,
- Kendi bağlantı profilinizin zaman içindeki eğilimini izlemek.
Ancak bir puanın yüksek olması, o sitenin belirli bir aramada iyi sıralanacağı anlamına gelmez. Sıralama sayfa düzeyinde ve sorguya göre belirlenir; içeriğin arama niyetine ne kadar iyi cevap verdiği, konusundaki derinliği ve teknik erişilebilirliği de belirleyicidir.
Sık yapılan yanlışlar
- DA'yı hedef hâline getirmek: Puanı yükseltmek için düşük kaliteli bağlantı satın almak, Google'ın spam politikalarına aykırı bağlantı şemalarına girmek anlamına gelebilir.
- "DA'sı düşük siteden bağlantı zararlıdır" demek: Küçük ama konuyla gerçekten ilgili bir kaynaktan gelen doğal bağlantı değerli olabilir.
- Farklı araçların puanlarını karşılaştırmak: Moz DA 40 ile Ahrefs DR 40 aynı şeyi ifade etmez.
- Google PageRank ile karıştırmak: Google, bağlantıları kullanan PageRank'in temel algoritmalarından biri olduğunu ama aramanın bağlantılardan çok daha fazlası olduğunu belirtir; PageRank'in kamuya açık göstergesi ise yıllar önce kaldırıldı ve DA onun yerine geçen resmi bir değer değildir.
Kısacası DA bir termometre değil, bir tahmindir. Sitenin bağlantı profiline dair hızlı bir fikir verir; strateji ise konu otoritesi oluşturan içerik, sağlam teknik altyapı ve kazanılmış bağlantılar üzerine kurulmalıdır.