Backlink (Geri Bağlantı) Nedir?
Kısa tanım
Backlink, başka bir web sitesindeki bir sayfadan sizin sitenizdeki bir sayfaya verilen bağlantıdır. Bağlantıyı veren site açısından aynı link bir dış (outbound) bağlantıdır. Arama motorları backlink'leri yeni sayfaları keşfetmek ve bir içeriğin başka siteler tarafından ne ölçüde referans gösterildiğini anlamak için kullanır. Önemli olan sayı değil, bağlantının ilgili ve doğal olmasıdır.
Diğer adları: gelen bağlantı, inbound link, incoming link, geri link
Hangi yönden baktığınıza bağlı
Bir bağlantının adı, hangi taraftan baktığınıza göre değişir. Bir haber sitesi yazısında sizin sayfanıza link verdiğinde bu link sizin için backlink, haber sitesi içinse dış (outbound) bağlantıdır. Kendi sitenizin sayfaları arasındaki linkler ise iç bağlantı olarak ayrı bir gruptur.
| Tür | Yön | Kontrol kimde? |
|---|---|---|
| Backlink (gelen bağlantı) | Başka site → sizin siteniz | Bağlantıyı veren sitede |
| Outbound / dış bağlantı | Sizin siteniz → başka site | Sizde |
| İç bağlantı | Sizin sayfanız → sizin sayfanız | Sizde |
Arama motorları backlink'i nasıl kullanır?
Bağlantılar web'in temel yapı taşıdır ve Google'ın ilk algoritmalarından PageRank bağlantıları analiz etmeye dayanıyordu. Bugün Google, sıralama sistemlerinin içeriğin güvenilirliğini değerlendirirken başka saygın sitelerin bir içeriğe bağlantı verip vermediğine de baktığını genel hatlarıyla açıklar. Ancak bir backlink'in tam olarak ne kadar ağırlık taşıdığı, hangi koşullarda dikkate alındığı ya da diğer sinyallerle nasıl birleştiği kamuya açık değildir. Kesin rakamlar veren her iddia tahmindir.
Bilinen şudur: ilgili bir siteden, içeriğin bağlamı içinde verilmiş bir bağlantı, alakasız sitelerden gelen çok sayıda linkten daha anlamlıdır. Bağlantının üzerindeki anchor text de hedef sayfanın konusu hakkında ipucu verir. “Domain Authority” gibi puanlar ise Google'a değil, üçüncü taraf SEO araçlarına aittir; Google bu metrikleri kullanmaz. Ayrıntı için Domain Authority maddesine bakabilirsiniz.
Link spam: sınır nerede?
Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla kurulan bağlantı düzenlerini açıkça yasaklar. Örnekler arasında sıralama değeri taşıyan ücretli linkler, aşırı karşılıklı link değişimi, otomatik programlarla üretilen bağlantılar ve başka sitelere dağıtılan makale veya basın bültenlerinde anahtar kelime yüklü anchor text kullanımı yer alır.
Reklam ya da sponsorluk karşılığında verilen bağlantılar yasak değildir; yalnızca rel="sponsored" veya nofollow ile işaretlenmeleri gerekir:
<a href="https://www.ornek.com/" rel="sponsored">Ornek Spor</a>Google'ın bağlantı reddetme (disavow) aracı, kendi kurduğunuz ya da kurdurduğunuz yapay bağlantılar nedeniyle manuel işlem aldıysanız veya almaktan endişe ediyorsanız kullanılmak içindir. Google, sitelerin büyük çoğunluğunun bu araca ihtiyaç duymadığını belirtir.
Sağlıklı backlink nasıl kazanılır?
- Başkalarının kaynak göstermek isteyeceği içerik üretmek: özgün veri, araştırma, rehber, ücretsiz araç
- Gerçek iş ilişkilerini görünür kılmak: tedarikçi, iş ortağı, etkinlik ve sektör kuruluşu sayfaları
- Basında ve sektör yayınlarında uzman görüşü olarak yer almak
- Kırık bağlantıları ve sizden bahsedip link vermeyen sayfaları tespit edip kibarca bildirmek
Bu çalışmaların tamamı sayfa dışı SEO kapsamındadır.
Outbound bağlantılar da önemlidir
Kendi içeriğinizden başka sitelere link vermek bir kayıp değildir. Google, okura yardımcı olacak ilgili kaynaklara bağlantı verilmesini önerir; birincil kaynağa yapılan atıf, iddialarınızı doğrulanabilir kılar. Güvenmediğiniz ya da karşılığında ödeme aldığınız bağlantıları uygun rel değeriyle işaretlemeniz yeterlidir.
Nasıl takip edilir?
Search Console'daki Bağlantılar raporu, sitenize en çok bağlantı veren siteleri ve en çok link alan sayfalarınızı gösterir. Üçüncü taraf araçlar daha fazla ayrıntı sunar ama her biri web'in yalnızca kendi taradığı kısmını görür; sonuçları kesin değil, örneklem olarak okumak gerekir. Kuralların tam metni Google'ın spam politikaları sayfasındadır.