Sayfa Dışı SEO (Off-Page SEO) Nedir?

Sitenin dışında oluşan itibar

Bir sitenin kendisi hakkında söyledikleri sınırlı bir bilgidir; başkalarının o site hakkında söyledikleri ise ayrı bir sinyaldir. Sayfa dışı SEO bu ikinci alanı kapsar. Google, bağlantıları hem yeni sayfaları keşfetmek hem de sayfaların alaka düzeyini değerlendirmek için bir sinyal olarak kullandığını belgelerinde belirtir. Bu nedenle başka sitelerden gelen backlink'ler sayfa dışı SEO'nun en bilinen parçasıdır.

Ancak sayfa dışı SEO yalnızca bağlantı sayısından ibaret değildir. Sektör yayınlarında anılmak, güncel bir işletme profili, gerçek kullanıcı yorumları ve markanın adıyla aranması da sitenin bilinen ve güvenilen bir kaynak olduğuna dair izler bırakır. Bu izlerin sıralamaya etkisi tek tek ölçülebilir değildir; Google her birinin ağırlığını yayımlamaz.

Değerli bir bağlantıyı ne belirler?

• Bağlam: Bağlantının, konuyla ilgili bir sayfada, metnin doğal akışı içinde verilmiş olması.
• Kaynağın niteliği: Bağlantı veren sitenin kendi kitlesine gerçek bir değer sunması.
• Bağlantı metni: Hedef sayfanın konusunu anlatan ama zorlama olmayan bir anchor text.
• Kazanılmış olması: Bağlantının, içeriğin kendisi referans gösterilmeye değer olduğu için verilmesi.

Domain Authority gibi puanlar üçüncü taraf SEO araçlarının ürettiği tahmini metriklerdir; Google bu puanları kullanmaz. Karşılaştırma için faydalı olabilirler ama hedefin kendisi olmamalıdırlar (ayrıntı için Domain Authority maddesine bakın).

Sınır çizgisi: link spam

Google'ın spam politikalarına göre, esas amacı sıralamayı manipüle etmek olan bağlantılar link spam sayılır. Para, ürün ya da hizmet karşılığında bağlantı almak, yalnızca karşılıklı bağlantı için yapılan aşırı link takasları, otomatik araçlarla üretilen bağlantılar ve optimize edilmiş bağlantı metinleriyle dağıtılan advertorial içerikler bu kapsamdadır.

Ücretli iş birlikleri yasak değildir; bağlantının bu durumu belirten bir rel değeri taşıması gerekir:

<a href="https://ornek.com/" rel="sponsored">Örnek Marka</a>

rel="sponsored" yerine rel="nofollow" da kabul edilir. Değerlerin farkları nofollow maddesinde anlatılıyor.

Yerel işletmeler için sayfa dışı sinyaller

Fiziksel bir adresi ya da hizmet bölgesi olan işletmelerde sayfa dışı SEO'nun önemli bir kısmı Google İşletme Profili üzerinden yürür. Google, yerel sonuçların alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkma (prominence) ölçütlerine göre belirlendiğini açıklar; öne çıkma değerlendirmesinde işletme hakkında web'de bulunan bilgiler, bağlantılar, makaleler ile yorum sayısı ve puanların da hesaba katıldığını belirtir. Eksiksiz ve güncel bir profil, müşterilerin gerçek yorumları ve bu yorumlara verilen düzenli cevaplar bu nedenle yerel görünürlüğün parçasıdır.

Sayfa dışı sinyaller nasıl izlenir?

• Search Console'daki Bağlantılar raporu, Google'ın bildiği dış bağlantıların bir örneğini ve en çok bağlantı alan sayfaları gösterir.
• Marka adının geçtiği yeni yayınları düzenli olarak takip etmek, bağlantı verilmemiş anılmaları da görmenizi sağlar.
• Yapay zekâ asistanlarında markanızın kaynak olarak gösterilip gösterilmediği giderek önem kazanan ayrı bir göstergedir; bu konu citation maddesinde ele alınıyor.