Google Spam Politikaları Nedir?
Kısa tanım
Google spam politikaları, bir içeriğin Google web arama sonuçlarında yer alabilmesi için ihlal etmemesi gereken kuralların listesidir. Cloaking, doorway sayfalar, anahtar kelime doldurma, link spam, ölçekli içerik istismarı, site itibarı istismarı ve süresi dolmuş alan adı istismarı gibi sıralamayı manipüle etmeye ya da kullanıcıyı yanıltmaya yönelik uygulamaları tanımlar. İhlal eden sayfalar daha alt sıralarda gösterilebilir veya sonuçlardan tamamen çıkarılabilir.
Diğer adları: Google spam policies, Google spam kuralları, webmaster guidelines, link spam, doorway sayfalar
Politikaların kapsamı
Eskiden "Webmaster Yönergeleri" adı altında dağınık duran kurallar bugün Google Search Essentials içinde, tek bir spam politikaları sayfasında toplanır. Kapsam yalnızca web sayfaları değildir: Google'ın web genelinde bulduğu görseller, videolar ve haber içerikleri de aynı kurallara tabidir. Google ihlalleri iki yolla tespit eder: büyük kısmını SpamBrain gibi otomatik sistemlerle, gerektiğinde de insan incelemesiyle. İnsan incelemesi sonucunda verilen yaptırım, Search Console'da manuel işlem olarak görünür; otomatik tespitin ise ayrı bir bildirimi yoktur.
Güncel ihlal listesi
28 Ağustos 2026'da güncellenen sayfada şu başlıklar yer alıyor:
| Politika | Kısaca |
|---|---|
| Cloaking | Arama motoruna ve kullanıcıya farklı içerik göstermek |
| Doorway istismarı | Benzer sorgular için üretilip kullanıcıyı asıl hedefe yönlendiren ara sayfalar |
| Süresi dolmuş alan adı istismarı | Eski bir alan adını satın alıp itibarından yararlanarak düşük değerli içerik yayımlamak |
| Hacklenmiş içerik | Güvenlik açığı nedeniyle izinsiz eklenen içerik |
| Gizli metin ve bağlantı | Yalnızca arama motorlarına yönelik, ziyaretçiye görünmeyen içerik |
| Anahtar kelime doldurma | Sayfayı doğal olmayan biçimde anahtar kelime veya sayıyla doldurmak |
| Link spam | Esas amacı sıralamayı etkilemek olan bağlantılar |
| Makine tarafından üretilen trafik | Google'a izinsiz otomatik sorgu göndermek |
| Kötü amaçlı uygulamalar | Zararlı yazılım, istenmeyen yazılım, geri tuşunu ele geçirme |
| Yanıltıcı işlevsellik | Sunmadığı bir hizmeti sunuyormuş gibi görünen sayfalar |
| Ölçekli içerik istismarı | Kullanıcıya değil sıralamaya hizmet eden çok sayıda sayfa üretmek |
| Scraping | Başka sitelerin içeriğini değer katmadan kopyalamak |
| Site itibarı istismarı | Üçüncü taraf içeriği, ev sahibi sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlamak |
| Sinsi yönlendirmeler | Kullanıcıyı beklemediği içeriğe kötü niyetle yönlendirmek |
| Zayıf ortaklık (thin affiliation) | Özgün katkı içermeyen, kopya açıklamalı ortaklık sayfaları |
| Kullanıcı kaynaklı spam | Yorum, forum ya da profil gibi açık alanlara eklenen spam |
Bunlara ek olarak sayfa; yoğun yasal kaldırma talepleri, kişisel bilgi kaldırmaları, politikaları dolanma girişimleri (örneğin ihlali yeni bir alt alan adında sürdürmek) ve dolandırıcılık gibi düşüşe yol açabilecek başka davranışları da sayar.
Link spam ve doorway sayfalar
Pratikte en sık karşılaşılan iki ihlal bunlardır. Link spam, bir siteye ya da siteden esas olarak sıralamayı manipüle etmek için bağlantı oluşturmaktır: sıralama değeri aktaran bağlantı alım satımı, aşırı karşılıklı bağlantı değişimi, otomatik programlarla üretilen bağlantılar, optimize edilmiş anchor text içeren dağıtılmış makaleler veya düşük kaliteli dizin ve yer imi siteleri. Google, reklam ve sponsorluk amaçlı ücretli bağlantıların web ekonomisinin olağan parçası olduğunu kabul eder; yeter ki rel="sponsored" ya da nofollow ile işaretlensin. Konunun bağlantı tarafı backlink sayfasında daha ayrıntılı ele alınır.
Doorway (kapı) sayfalar ise birbirine çok benzeyen sorgular için ayrı ayrı üretilen ve kullanıcıyı asıl faydalı sayfaya geçmeye zorlayan ara sayfalardır. Klasik örnek, yalnızca şehir adı değişen yüzlerce "[şehir] tesisatçı" sayfasıdır. Burada ayrım çizgisi şudur: her lokasyon sayfası gerçekten o şubenin adresini, ekibini, çalışma saatlerini ve yerel bilgisini içeriyorsa meşrudur; sadece kelime değiştirilmiş kopyalarsa doorway sayılır. Programatik SEO projelerinin en çok dikkat etmesi gereken nokta da budur.
2024'te eklenen üç politika
Mart 2024'te Google üç yeni politika duyurdu. Ölçekli içerik istismarı, eski "otomatik üretilmiş içerik" kuralını genişletti: içeriğin yapay zekâyla, insanlarla ya da ikisinin karışımıyla üretilmesi fark etmez; belirleyici olan, çok sayıda sayfanın kullanıcıya yardım etmek yerine sıralamayı manipüle etmek için üretilmesidir. Süresi dolmuş alan adı istismarı, örneğin eski bir okulun alan adını alıp kumar içeriği yayımlamak gibi, alan adının geçmişinden yararlanmayı hedefler. Site itibarı istismarı ise 5 Mayıs 2024'ten itibaren uygulanmaya başladı: güçlü bir sitenin, kendi asıl içeriğiyle ilgisiz üçüncü taraf içeriği o sitenin sıralama sinyallerinden yararlanmak için yayımlamasıdır. Haber ajansı içerikleri, kullanıcı içeriği siteleri ve açıkça imzalı serbest yazar makaleleri ise politikanın verdiği örneklerde ihlal sayılmaz.
Bir ihlalden şüpheleniyorsanız
Önce Search Console'daki Manuel İşlemler ve Güvenlik Sorunları raporlarına bakın; hacklenmiş içerik ya da kullanıcı kaynaklı spam çoğu zaman site sahibinin bilgisi dışında oluşur. Bilinçli kurulmuş yapılar (satın alınmış bağlantılar, kopya şehir sayfaları, yalnızca Googlebot'a gösterilen metinler) kaldırılmadan iyileşme beklenmemelidir. Rakip bir sitede ihlal gördüğünüzde ise Google'ın spam raporlama formu kullanılabilir. Güncel metin her zaman Google'ın spam politikaları sayfasında yer alır.