Kopya İçerik (Duplicate Content) Nedir?
Kısa tanım
Kopya içerik (duplicate content), aynı ya da büyük ölçüde benzer içeriğin birden fazla URL'de erişilebilir olmasıdır. Çoğu zaman URL parametreleri, www/HTTPS varyasyonları, sıralama ve filtre sayfaları gibi teknik nedenlerle oluşur. Google, bu durumda sürümlerden birini kanonik seçer; site içi kopya içerik kendi başına bir ceza veya manuel işlem nedeni değildir.
Diğer adları: duplicate content, yinelenen içerik, çift içerik, duplicate sayfa
Önce efsaneyi ayıralım
"Kopya içerik cezası" SEO dünyasının en kalıcı efsanelerinden biridir. Google'ın SEO başlangıç rehberi bu konuda açıktır: aynı içeriğin birden fazla URL'den erişilebilir olması verimsizdir ama manuel işleme yol açacak bir durum değildir. Başkalarının içeriğini kopyalamak ise farklı bir konudur; bu, Google'ın spam politikalarındaki kazınmış (scraped) içerik kapsamına girebilir.
Ceza olmaması, sorun olmadığı anlamına gelmez. Kopyalar şu etkileri doğurur:
- Google'ın sizin tercih etmediğiniz bir URL'yi kanonik seçip arama sonuçlarında göstermesi,
- Bağlantı ve diğer sinyallerin birden fazla URL'ye bölünmesi,
- Özellikle büyük sitelerde tarayıcının aynı içeriği tekrar tekrar indirmesi ve tarama bütçesinin boşa harcanması,
- Raporlarda tek sayfanın performansının birden fazla adrese dağılması.
Kopyalar nereden çıkar?
Çoğu kopya içerik, kimsenin bilinçli olarak üretmediği teknik varyasyonlardır:
http/httpsvewww/www'suz sürümler,- Sondaki eğik çizgi farkı:
/hizmetlerve/hizmetler/, - Kampanya ve takip parametreleri:
?utm_source=..., - E-ticarette sıralama, filtre ve renk/beden varyantı URL'leri,
- Birden fazla kategoride yer alan ürünlerin farklı yollarla açılması,
- Yazdırma sürümleri, sayfalanmış arşivler, test veya staging ortamlarının dizine açık kalması.
Farklı dillerdeki çeviriler kopya sayılmaz; aynı dilin farklı ülkelere yönelik neredeyse aynı sürümleri ise hreflang ile birbirine bağlanmalıdır.
Kanonikleştirme: Google'a tercihinizi söylemek
Google, kopya grubundan bir URL'yi kanonik seçer. Tercihinizi birkaç sinyalle belirtebilirsiniz ve bu sinyaller birlikte kullanıldığında güçlenir:
| Yöntem | Ne zaman? | Sinyal gücü |
|---|---|---|
| 301 yönlendirme | Kopya sürüme kullanıcının da erişmesi gerekmiyorsa | Güçlü |
rel="canonical" | Varyantın erişilebilir kalması gerekiyorsa (filtre, parametre) | Güçlü |
| Site haritasına yalnızca kanonik URL'yi eklemek | Her durumda destekleyici olarak | Zayıf |
<!-- https://www.ornek.com/ayakkabi/?siralama=fiyat sayfasında -->
<link rel="canonical" href="https://www.ornek.com/ayakkabi/">Bunlar talimat değil sinyaldir: canonical etiketi, iç bağlantılar ve site haritası birbiriyle çelişirse Google başka bir URL'yi seçebilir. İç bağlantılarda her zaman kanonik adresi kullanmak bu yüzden önemlidir.
Yaygın hatalar
- Kopyaları robots.txt ile engellemek: Google sayfayı taramadan canonical etiketini göremez ve sinyalleri birleştiremez.
- Bütün sayfalara ana sayfayı gösteren bir canonical koymak.
- Kanonik olarak belirtilen sayfaya aynı zamanda
noindexeklemek; çelişkili sinyal verir. - Farklı ama benzer şablonlu sayfaları (örneğin şehir sayfaları) yalnızca şehir adını değiştirerek üretmek; bu teknik bir kopya sorunu değil, içerik kalitesi sorunudur.
Nasıl tespit edilir?
Search Console'daki URL Denetimi aracı, sizin belirttiğiniz ve Google'ın seçtiği kanonik URL'yi yan yana gösterir. Sayfa dizine ekleme raporundaki "Kopya, Google kullanıcıdan farklı bir standart sayfa seçti" gibi durumlar da yol gösterir. Google'ın yaklaşımı kopya URL'leri birleştirme belgesinde anlatılır; SEO Analiz Aracı da tekrarlanan başlık, açıklama ve içerikleri raporlar.