E-ticaret SEO Nedir?
Kısa tanım
E-ticaret SEO, bir online mağazanın kategori ve ürün sayfalarının arama sonuçlarında ve Google'ın alışveriş yüzeylerinde görünmesi için yapılan çalışmalardır. Filtre ve varyant URL'lerinin yönetimi, ürün yapılandırılmış verisi ve ürün feed'i, stok dışı ürünlerin ele alınışı, kopya ürün açıklamalarının önlenmesi ve kategori sayfası içerikleri bu alanın başlıca konularıdır.
Diğer adları: e-commerce SEO, ecommerce SEO, online mağaza SEO, e-ticaret sitesi SEO
Hangi sayfa hangi aramayı karşılar?
Bir mağazada her sayfa türünün arama karşısında farklı bir görevi vardır. Bu ayrımı netleştirmeden yapılan çalışmalar, aynı sorgu için birbiriyle yarışan sayfalar üretir.
| Sayfa türü | Tipik sorgu | Arama niyeti |
|---|---|---|
| Kategori | "erkek koşu ayakkabısı" | Seçenekleri karşılaştırmak, geniş ticari niyet |
| Ürün | Model adı, model numarası | Belirli bir ürünü satın almak |
| Marka sayfası | "[marka] ayakkabı" | Bir markanın ürünlerini görmek |
| Rehber ve karşılaştırma | "koşu ayakkabısı nasıl seçilir" | Bilgi edinmek, karar vermeden önce araştırmak |
Kategori sayfaları çoğu mağazada en çok organik trafik çeken sayfalardır; buna rağmen genellikle yalnızca bir ürün ızgarasından ibarettir. Ürün listesinin üstünde ya da altında yer alan, seçimi kolaylaştıran kısa ve özgün bir metin bu sayfaların ne sunduğunu hem kullanıcıya hem arama motoruna açıklar.
Varyantlar, filtreler ve URL'ler
Google'ın e-ticaret URL rehberi birkaç somut kural koyar. Her ürün varyantının (renk, beden) ayrı bir URL ile tanımlanabilmesi gerekir; bu bir yol parçası ya da sorgu parametresi olabilir. # ile başlayan parça tanımlayıcıları dizine eklemede kullanılmaz, yani /tisort#siyah ve /tisort#beyaz Google için aynı sayfadır. Parametrelerde ?renk=yesil gibi anahtar=değer biçimi tercih edilmeli; oturum kimliği ya da takip kodu taşıyan URL'lere iç bağlantı verilmemelidir.
İyi: /tisort/yesil veya /tisort?renk=yesil
Kötü: /tisort#yesil (parça, dizine eklemede yok sayılır)
Kötü: /tisort?yesil (anahtar yok)
Kötü: /tisort?oturum=8f2c1a (her ziyarette değişen adres)Asıl ölçek sorunu filtrelerden gelir: beden, renk, fiyat aralığı ve sıralama seçeneklerinin her kombinasyonu yeni bir URL üretebilir. Hangi kombinasyonların dizine açılacağına, hangilerinin taranmasının engelleneceğine karar vermek fasetli navigasyon yönetiminin konusudur; büyük kataloglarda bu karar tarama bütçesini doğrudan etkiler.
Ürün verisini Google'a iletmek
Google, ürün verisini iki kanaldan almayı önerir: ürün sayfalarındaki Product yapılandırılmış verisi ve Google Merchant Center'a yüklenen ürün feed'i. İkisi de arama sonuçlarında görünmek için zorunlu değildir; ama yapılandırılmış veri ürün zengin sonuçlarına uygunluğu artırır, Merchant Center ise Alışveriş sekmesi gibi bazı yüzeyler için zorunludur. Google ayrıca taramanın sitedeki tüm ürünleri bulmayı garanti etmediğini, feed'in bu açığı kapattığını belirtir. İki kaynaktaki fiyat ve stok bilgisinin uyuşmaması, tüketici açısından en görünür hatalardan biridir.
Tükenen ve satıştan kalkan ürünler
- Geçici olarak stokta yok: Sayfa yayında kalır, durum kodu 200'dür; stok durumu sayfada ve yapılandırılmış veride (
OutOfStock) doğru gösterilir, benzer ürünlere bağlantı verilir. - Kalıcı olarak kaldırıldı, yakın bir muadili var: Yeni modele 301 yönlendirmesi kullanıcı için anlamlıdır.
- Kalıcı olarak kaldırıldı, muadili yok: 404 ya da 410 dürüst cevaptır. Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek, Google tarafından soft 404 olarak değerlendirilebilir.
Kopya ve zayıf içerik
Üreticinin ürün açıklamasını aynen kullanmak, aynı metnin yüzlerce mağazada yer alması demektir. Böyle bir sayfa, arama motoruna diğerlerinden farklı ne sunduğunu anlatamaz. Ölçü tablosu, kullanım deneyimi, gerçek fotoğraflar, iade ve kargo koşulları ya da müşteri soruları gibi mağazaya özgü bilgiler bu farkı yaratır. Çok sayıda neredeyse boş kategori ve etiket sayfası da benzer biçimde kopya içerik ve dizin şişmesi sorunu üretir. Google'ın e-ticaret için hazırladığı rehberlerin tamamı Search Central üzerinde yer alır.