Ürün Varyantı Nedir?
Kısa tanım
Ürün varyantı, aynı temel ürünün renk, beden, kapasite veya malzeme gibi bir ya da birkaç özellikte farklılaşan satılabilir sürümüdür. Her varyantın genellikle kendi stok kodu, stok miktarı ve bazen kendi fiyatı vardır; varyantlar ortak bir ana ürün altında gruplanır ve müşteri tek sayfada seçim yaparak istediği sürümü sepete ekler.
Diğer adları: varyant, product variant, ürün seçeneği, alt ürün, child product
Varyant nerede biter, ayrı ürün nerede başlar?
Kırmızı ve mavi renkte, S'den XL'e kadar beden seçeneği olan bir tişört tek üründür ve sekiz varyantı vardır. Her varyant ayrı bir SKU taşır, çünkü depoda ayrı rafta durur ve stoğu ayrı sayılır. Buna karşılık aynı markanın kapüşonlu sweatshirt'ü, kumaşı ortak olsa bile ayrı bir üründür. Pratik ölçüt şudur: müşteri iki seçeneği aynı ürünün farklı sürümleri olarak mı görüyor, yoksa farklı ürünler olarak mı karşılaştırıyor? İlk durumda varyant, ikincisinde ayrı ürün sayfası doğrudur.
Varyant boyutlarını abartmak da sorun yaratır. Üç renk, beş beden ve dört kol boyu altmış kombinasyon demektir; bunların bir kısmı hiç üretilmiyorsa sistemde boş varyantlar ve kafa karıştırıcı seçim ekranları oluşur.
URL stratejisi: tek sayfa mı, varyant başına sayfa mı?
Google'ın varyant belgelerinde iki geçerli yaklaşım tarif edilir:
- Tek sayfa: tüm varyantlar aynı sayfada seçilir; her varyant
/pamuk-tisort?renk=kirmizi&beden=mgibi bir sorgu parametresi ile doğrudan açılabilir. Ürün grubunun parametresiz, tek bir canonical URL'si olur. - Varyant başına sayfa: her varyantın kendi URL'si ve kendi sayfası vardır; ürün grubunun tek bir canonical sayfası yoktur.
Hangisi seçilirse seçilsin, Google her varyantın ayrı bir URL ile ön seçili olarak açılabilmesini, o URL'de doğru görsel, fiyat ve stok bilgisinin görünmesini ve varyantın sepete eklenebilmesini bekler. Renk seçildiğinde URL'si hiç değişmeyen, yalnızca JavaScript ile görseli değiştiren bir sayfa bu beklentiyi karşılamaz.
Canonical ve kopya içerik dengesi
Varyant sayfaları çoğunlukla neredeyse aynı metni taşır; yanlış kurgulanırsa kopya içerik ve dağılan sinyaller ortaya çıkar. Tek sayfa yaklaşımında parametreli URL'lerin canonical etiketi parametresiz ana URL'yi göstermelidir. Varyant başına sayfa yaklaşımı ise ancak varyantların kendi başına aranan bir karşılığı olduğunda anlamlıdır; örneğin “siyah deri bot” gibi renge özgü sorgular gerçekten hacim taşıyorsa. Renk ve beden filtrelerinin kategori sayfalarında ürettiği URL'ler ise ayrı bir konudur ve fasetli navigasyon kurallarıyla yönetilir.
ProductGroup ile yapılandırılmış veri
Schema.org'daki ProductGroup tipi, varyantları ortak özellikleri olan bir grup olarak tanımlar. variesBy varyantların hangi boyutta ayrıştığını, hasVariant varyant listesini, productGroupID ise ana ürün kodunu belirtir. Her varyantın sku veya gtin gibi benzersiz bir kimliği olmalıdır:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProductGroup",
"name": "Pamuk Tişört",
"productGroupID": "TSH-PMK",
"variesBy": ["https://schema.org/color", "https://schema.org/size"],
"hasVariant": [{
"@type": "Product",
"sku": "TSH-PMK-KRM-M",
"color": "Kırmızı",
"size": "M",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://example.com/pamuk-tisort?renk=kirmizi&beden=m",
"price": "449.90",
"priceCurrency": "TRY",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}]
}Varyantlar ayrı sayfalarda tanımlanıyorsa iç içe yazmak yerine her Product, isVariantOf ile gruba bağlanabilir. Ayrıntılar Google'ın ürün varyantları belgesinde yer alır.
Feed'de ve stokta varyant yönetimi
Ürün feed'inde her varyant ayrı bir satırdır ve aynı item_group_id değerini paylaşır; renk ve beden alanları dolu olmalıdır. Tükenen bir varyant için sayfayı kaldırmak yerine seçeneği “stokta yok” olarak göstermek daha sağlıklıdır; ürün grubunun URL'si yaşamaya devam eder, varyant geri geldiğinde geçmiş veriler korunur.