Varlık Odaklı İçerik Nedir?
Kısa tanım
Varlık odaklı içerik (entity-based content), sayfayı anahtar kelime dizileri yerine gerçek dünyadaki varlıklar etrafında kurgulayan içerik yaklaşımıdır. Kişiler, kurumlar, ürünler, yerler ve kavramlar açıkça adlandırılır; nitelikleri ve birbirleriyle ilişkileri net ifadelerle anlatılır. Amaç, arama motorlarının ve dil modellerinin sayfanın neyi, kimi anlattığını belirsizlik olmadan anlamasıdır.
Diğer adları: entity-based content, entity-first content, varlık temelli içerik, entity odaklı içerik, entity SEO
Anahtar kelimeden varlığa geçiş
Anahtar kelime odaklı planlama "hangi ifadeyi hedefliyoruz?" sorusuyla başlar. Varlık odaklı planlama ise "bu sayfa hangi şeyi anlatıyor ve okur o şey hakkında neleri bilmek ister?" sorusuyla başlar. Buradaki "şey", varlık (entity) olarak adlandırılır: adı, türü ve diğer varlıklarla ilişkileri olan, kimliği ayırt edilebilir bir kavram. "İzmir", "Kurban Bayramı", "Mitsubishi Electric" ya da "implant tedavisi" birer varlıktır.
Arama motorları uzun süredir sorguları ve sayfaları kelime eşleşmesinin ötesinde, varlıklar ve aralarındaki ilişkiler üzerinden anlamaya çalışıyor; Google'ın Bilgi Grafiği bunun en bilinen örneğidir. Google'ın yapay zekâ rehberi de sistemlerinin, sorgu ile sayfanın ana içeriği arasında birebir kelime eşleşmesi olmasa bile alaka düzeyini anlayabildiğini belirtir. Bu durumda içeriğin işi, doğru kelimeleri tekrar etmek değil, anlattığı varlıkları kuşkuya yer bırakmadan tanımlamaktır.
İki yaklaşımın karşılaştırması
| Anahtar kelime odaklı | Varlık odaklı | |
|---|---|---|
| Planlamanın birimi | Arama ifadesi | Varlık ve ilişkileri |
| Kapsam | İfadenin varyasyonları | Varlığın nitelikleri ve okurun beklediği ilgili varlıklar |
| Başarı ölçütü | İfadenin metinde geçmesi | Sayfanın neyi anlattığının belirsizlik olmadan anlaşılması |
| Tipik hata | Kelime doldurma | Bağlamsız varlık listesi |
Bir sayfada nasıl uygulanır?
Örnek olarak bir diş kliniğinin implant sayfasını düşünün. Varlık odaklı bir taslak şu sorulara açık cevap verir:
- Ana varlık ne? İmplant tedavisi. İlk paragraf onu tanımlar ve tür bilgisini verir: bir diş hekimliği işlemi.
- Nitelikleri neler? Kimlere uygulanır, kaç aşamadan oluşur, iyileşme süresi neye bağlıdır.
- Hangi varlıklarla ilişkili? Klinik (kurum), tedaviyi yapan hekim (kişi), kemik grefti ve köprü (ilgili işlemler), kliniğin bulunduğu ilçe (yer).
- Hangisi kim? Hekimin adı, unvanı ve uzmanlığı; kliniğin resmî adı ve adresi her yerde aynı biçimde yazılır.
Metinde ilişkiler zamirlere bırakılmaz, açık cümlelerle kurulur: "Dr. Ayşe Yılmaz, Bornova'daki X Diş Kliniği'nde implant tedavisi uygulayan ağız, diş ve çene cerrahıdır." Böyle bir cümle, insan okura olduğu kadar bir adlandırılmış varlık tanıma sistemine de dört varlığı ve aralarındaki ilişkileri doğrudan verir. Yapılandırılmış veri ve sameAs bağlantıları, aynı kimliği sayfa dışındaki güvenilir kayıtlarla eşleştirerek bu tabloyu tamamlar; ama metnin kendisinin açık olmasının yerini tutmaz.
Belirsizliği azaltan alışkanlıklar
- Aynı varlığı her yerde aynı adla anmak; marka adını bir yerde kısaltıp bir yerde uzun yazmamak.
- Aynı adı taşıyan başka varlıklar varsa (örneğin hem şehir hem futbol kulübü) bağlamı ilk cümlede netleştirmek; bunun ayrıntısı varlık ayrıştırma konusudur.
- Sayfanın ana varlığını metnin merkezinde tutmak; yan varlıkları, ana varlığa ne kattıkları açıklanarak anmak.
- Rakam, tarih ve özellik gibi nitelikleri doğrulanabilir biçimde yazmak.
Yanlış anlaşılan noktalar
Varlık odaklı içerik, metne olabildiğince çok özel isim serpiştirmek değildir; bağlamı olmayan varlık listeleri kelime doldurmanın yeni bir biçiminden ibarettir. Yalnızca schema işaretlemesinden ibaret de değildir: işaretleme, metinde zaten açıkça söylenen ilişkileri makinelere ikinci kez ve standart bir dille anlatır. Son olarak, varlık odaklı yazmak anahtar kelime araştırmasını gereksiz kılmaz; insanların bir varlığı hangi kelimelerle aradığını bilmek, onu nasıl adlandıracağınıza karar vermenize yardım eder.