Yerel SEO (Local SEO) Nedir?
Kısa tanım
Yerel SEO (local SEO), fiziksel bir konumu olan ya da belirli bir bölgeye hizmet veren işletmelerin, konum içeren aramalarda ve harita sonuçlarında görünürlüğünü artırmaya yönelik çalışmadır. Google İşletme Profili'nin eksiksiz ve doğru yönetilmesini, web sitesindeki konum sayfalarını, tutarlı ad-adres-telefon bilgisini, yorumları ve yerel kaynaklardan gelen bağlantıları kapsar.
Diğer adları: local SEO, lokal SEO, yerel arama optimizasyonu, Google Haritalar SEO
Yerel sonuçlar klasik sonuçlardan nasıl ayrılır?
"Diş hekimi", "yakınımdaki kuaför" ya da "Kadıköy çilingir" gibi yerel niyet taşıyan sorgularda Google çoğu zaman haritalı bir işletme listesi gösterir. Bu listedeki kayıtlar web sayfalarından değil, işletmelerin Google İşletme Profili kayıtlarından gelir. Aynı sayfanın aşağısında klasik organik sonuçlar da yer alır. Yerel SEO bu iki alanı birlikte hedefler: haritadaki işletme kaydını ve web sitesinin konuma özel sayfalarını.
"Yakınımdaki" kelimesi geçmese bile birçok sorgu yerel kabul edilir; kullanıcı "eczane" yazdığında başka bir şehirdeki eczaneyi görmek istemediği açıktır.
Google'ın açıkladığı üç etken
Google, İşletme Profili yardım belgesinde yerel sonuçların temelde üç etkene dayandığını açıklar:
| Etken | Anlamı | Etki alanınız |
|---|---|---|
| Alaka (relevance) | Profilin aranan şeyle ne kadar örtüştüğü | Doğru kategori, eksiksiz hizmet ve ürün bilgisi, açıklama |
| Mesafe (distance) | İşletmenin arayan kişiye uzaklığı; konum paylaşılmamışsa Google bildiği konum bilgisini kullanır | Pratikte yok denecek kadar az |
| Bilinirlik (prominence) | İşletmenin ne kadar tanındığı; işletmeye bağlantı veren siteler, yorum sayısı ve puanlar da buna dahildir | Yorumlar, yerel basın, bağlantılar, gerçek dünyadaki tanınırlık |
Aynı belgede daha iyi bir yerel sıralamanın talep edilemeyeceği ya da satın alınamayacağı da açıkça yazılıdır. Ayrıntılar Google'ın yerel sıralama sayfasında yer alır.
Web sitesi tarafında yapılacaklar
- Gerçek konum sayfaları: Her şube için adres, çalışma saatleri, ulaşım tarifi, o şubeye özgü hizmetler ve ekip bilgisini içeren ayrı bir sayfa.
- Tutarlı iletişim bilgisi: İşletme adı, adres ve telefonun (NAP) sitede, profilde ve dizinlerde aynı biçimde yazılması.
- Yapılandırılmış veri: Konum sayfalarında
LocalBusinessya da onun alt türlerinden biriyle işaretleme. - Yerel kaynaklar: Yerel basın, meslek odaları, sponsorluklar ve etkinlik sayfalarından gelen anılmalar ve bağlantılar.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Dentist",
"name": "Örnek Diş Kliniği",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Bağdat Cad. No: 10",
"addressLocality": "Kadıköy",
"addressRegion": "İstanbul",
"addressCountry": "TR"
},
"telephone": "+90 216 000 00 00",
"openingHours": "Mo-Fr 09:00-18:00"
}Bu işaretleme sayfadaki görünür bilgilerle birebir aynı olmalıdır; yapılandırılmış veri görünür içeriği tamamlar, onun yerine geçmez.
Profili askıya aldırabilecek hatalar
Google İşletme Profili yönergeleri bazı uygulamaları açıkça yasaklar ve bunlar profilin askıya alınmasına yol açabilir:
- İşletme adına slogan, anahtar kelime, şube kodu ya da telefon numarası eklemek ("Örnek Diş Kliniği – En İyi İmplant Kadıköy" gibi).
- Müşteri kabul etmeyen sanal ofis adresi ya da posta kutusu kullanmak.
- Aynı konum için birden fazla profil açmak.
Web sitesi tarafında da benzer bir tuzak vardır: içeriği aynı olup yalnızca ilçe adı değişen onlarca sayfa üretmek. Google'ın spam politikaları, kullanıcıyı tek bir sayfaya yönlendirmek için bölge ya da şehir bazlı sayfalar oluşturmayı "doorway" (giriş sayfası) kötüye kullanımı örnekleri arasında sayar.
Sonuçlar nasıl izlenir?
İşletme Profili'nin performans ekranı profilin hangi aramalarda görüntülendiğini, yol tarifi taleplerini, aramaları ve web sitesi tıklamalarını gösterir. Search Console, konum sayfalarının hangi yerel sorgularda göründüğünü ortaya koyar. Mesafe sıralamayı doğrudan etkilediği için tek bir noktadan yapılan sıra kontrolü yanıltıcıdır; üçüncü taraf araçların şehir üzerinde ızgara biçiminde yaptığı ölçümler de Google verisi değil, birer tahmindir.