Uluslararası SEO Nedir?
Kısa tanım
Uluslararası SEO, bir web sitesinin farklı dillerde ve ülkelerde doğru kitleye doğru sürümle görünmesi için yapılan teknik ve içerik çalışmalarıdır. Ülke kodlu alan adı, alt alan adı ya da alt klasör arasında URL yapısı seçimini, hreflang ile dil ve bölge sürümlerinin işaretlenmesini, coğrafi hedeflemeyi ve içeriğin yalnızca çevrilmesi değil yerelleştirilmesini kapsar.
Diğer adları: international SEO, uluslararası hedefleme, coğrafi hedefleme, geotargeting, ccTLD, çok bölgeli SEO
Çok dilli mi, çok bölgeli mi?
Bu iki durum çoğu zaman birlikte görülür ama farklı sorunlardır. Türkçe ve İngilizce sürümü olan bir yazılım şirketinin sitesi çok dillidir: Google burada arayan kişinin diline uyan sayfayı bulmaya çalışır. Almanya ve Avusturya'ya farklı fiyat ve kargo koşullarıyla satış yapan bir mağaza ise çok bölgelidir: iki sürüm de Almanca olabilir, ama her ülkeye kendi sürümünün gösterilmesi gerekir. Bir site hem çok dilli hem çok bölgeli olabilir; örneğin İsviçre için Almanca ve Fransızca, Almanya için yalnızca Almanca sürüm.
URL yapısını seçmek
Google, hedeflemeyi kolaylaştıran yerel ayara özgü URL'ler önerir ve seçenekleri şöyle karşılaştırır:
| Yapı | Örnek | Artıları | Eksileri |
|---|---|---|---|
| Ülke kodlu alan adı (ccTLD) | ornek.de | Hedef ülke açık; sunucu konumu önemsiz; siteler kolayca ayrılır | Maliyetli; daha fazla altyapı; bazı ülkelerde tescil koşulları; yalnızca tek ülkeyi hedefler |
| Genel alan adında alt alan adı | de.ornek.com | Kurulumu kolay; farklı sunucu konumları mümkün | "de" dil mi ülke mi, URL'den anlaşılmaz |
| Genel alan adında alt klasör | ornek.com/de/ | Kurulumu ve bakımı kolay; tek host | Tek sunucu konumu; siteleri ayırmak zor |
| URL parametresi | ornek.com?loc=de | — | Google tarafından önerilmez |
Dikkat: Google .io, .co, .me ve .tv gibi bazı ülke kodlarını, kullanıcılar bunları genel uzantı olarak gördüğü için genel alan adı (gTLD) gibi değerlendirir. .eu ve .asia da bölgesel olmalarına rağmen genel kabul edilir.
Google hedef kitleyi neye bakarak belirler?
- ccTLD: Belirli bir ülkeye yönelik olduğuna dair güçlü bir sinyal.
- Hreflang: HTML etiketi, HTTP başlığı ya da site haritası ile verilen dil ve bölge eşleşmeleri.
- Sunucu konumu: CDN'ler yaygın olduğu için kesin bir sinyal sayılmaz.
- Diğer sinyaller: Sayfadaki yerel adres ve telefon, yerel dil ve para birimi, o ülkedeki sitelerden gelen bağlantılar ve varsa İşletme Profili.
Google, geo.position gibi konum meta etiketlerini yok sayar. Sayfanın dilini de lang niteliğine ya da URL'ye bakarak değil, görünür içerikten belirler; bu yüzden her sayfada içerik ve navigasyon tek bir dilde olmalıdır. Ayrıntılar Google'ın çok bölgeli ve çok dilli siteler rehberindedir.
Otomatik yönlendirme tuzağı
Ziyaretçinin IP adresine ya da tarayıcı diline göre otomatik yönlendirme yapmak cazip görünür, ama iki nedenle risklidir. Googlebot isteklerinin çoğu ABD'den gelir ve tarayıcı Accept-Language başlığı göndermez; yani her seferinde aynı sürüme yönlendirilen bot diğer sürümleri hiç göremeyebilir. Ayrıca yanlış sürüme düşen kullanıcı kendi tercihini yapamaz. Önerilen yaklaşım, sürümleri açık URL'lerle yayınlamak, hreflang ile işaretlemek ve sayfada dil/ülke seçici bağlantılar sunmaktır:
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://ornek.com/tr/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://ornek.com/de-de/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-AT" href="https://ornek.com/de-at/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://ornek.com/" />Aynı dil, farklı ülke
Almanya ve Avusturya sürümleri neredeyse aynı metni taşıyorsa Google bunları kopya olarak gruplayıp tek birini öne çıkarabilir. Google bu durumda tercih edilen sürüm için canonical ile hreflang'in birlikte kullanılmasını önerir. Asıl ayrım ise içerikte yapılmalıdır: para birimi, fiyat, kargo ve iade koşulları, yerel iletişim bilgileri ve o pazara özgü örnekler. Yalnızca makine çevirisiyle çoğaltılmış sürümler hem kullanıcıya hem arama motoruna yeni bir şey söylemez.