SERP (Arama Sonuç Sayfası) Nedir?
Kısa tanım
SERP (Search Engine Results Page), bir arama motorunda sorgu yapıldığında gösterilen sonuç sayfasıdır. Klasik organik sonuçların yanında sponsorlu reklamlar, öne çıkan snippet'ler, zengin sonuçlar, görsel ve video blokları, yerel harita sonuçları, ilgili soru kutuları ve Google'daki AI Overviews gibi yapay zekâ özetleri yer alabilir. Sayfanın düzeni sorguya, konuma ve cihaza göre değişir.
Diğer adları: arama sonuç sayfası, search engine results page, sonuç sayfası
Bir sonuç sayfasında neler bulunur?
Bugünkü sonuç sayfası, alt alta dizilmiş on bağlantıdan çok daha karmaşık bir yapıdır. Hangi öğelerin görüneceğine arama motoru her sorgu için ayrı karar verir.
- Organik sonuçlar: Bir başlık bağlantısı, site adı ve URL ile bir açıklama metninden (snippet) oluşur. Başlık çoğunlukla sayfanın title etiketinden, açıklama ise sayfa içeriğinden ya da meta açıklamadan üretilir.
- Reklamlar: "Sponsorlu" etiketiyle gösterilen ücretli sonuçlar; organik sıralamadan bağımsızdır.
- Öne çıkan snippet: Bir sayfadan alınan kısa bir alıntının, kaynağıyla birlikte sonuçların üstünde öne çıkarıldığı biçim.
- Zengin sonuçlar: Yıldız puanı, fiyat, etkinlik tarihi gibi ek bilgiler içeren sonuçlar. Çoğu, sayfadaki yapılandırılmış veri sayesinde mümkün olur, ancak işaretleme yapılması gösterimi garanti etmez.
- Yerel sonuçlar: Konuma bağlı sorgularda harita ve işletme listesi.
- Görsel, video ve haber blokları ile kullanıcıların sorduğu ilgili soruları gösteren açılır kutular.
- Yapay zekâ özetleri: Google'da AI Overviews, bazı sorgularda sonuçların üstünde üretken bir özet ve bu özeti destekleyen kaynak bağlantıları gösterir.
AI Overviews hakkında bilinenler
Google'ın site sahipleri için yayımladığı açıklamaya göre bir sayfanın AI Overviews veya AI Mode'da destekleyici bağlantı olarak görünebilmesi için ek bir teknik gereklilik ya da özel bir optimizasyon yoktur: sayfanın dizine eklenmiş olması ve normal sonuçlarda snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterli koşuldur. Bu koşullar karşılandığında bile görünmek garanti değildir. Bu deneyimler yapay zekâ araması başlığı altında daha ayrıntılı ele alınıyor. Ayrıntılar için Google'ın AI özellikleri ve web siteniz belgesine bakılabilir.
Snippet'i kontrol etmek
Bir sayfanın sonuçlarda ne kadar metinle gösterileceğini robots meta etiketi ve data-nosnippet özniteliğiyle sınırlayabilirsiniz. Bu kontroller AI Overviews gibi özellikler için de geçerlidir:
<!-- Snippet en fazla 160 karakter olsun -->
<meta name="robots" content="max-snippet:160">
<!-- Bu bölüm snippet'lerde kullanılmasın -->
<p data-nosnippet>Kampanya koşulları yalnızca üyelere gösterilir.</p>Snippet'i tamamen kapatmak (nosnippet), sayfanın öne çıkan snippet gibi biçimlerde görünmesini de engeller; bu yüzden dikkatli kullanılmalıdır.
Tek bir "sıra" yoktur
Sonuçlar konuma, dile, cihaza ve sorgunun tam ifadesine göre değişir. Aynı sorguyu İstanbul'da telefondan arayan biriyle Ankara'da masaüstünden arayan biri farklı bir sayfa görebilir. Bu yüzden Search Console'daki ortalama konum gibi göstergeler tek bir sabit sıra değil, pek çok gösterimin ortalamasıdır.
SERP analizi ne işe yarar?
Hedeflediğiniz bir sorgunun sonuç sayfasını incelemek, hangi içerik türünün beklendiğini, hangi özelliklerin tıklamaları paylaştığını ve sayfanızın hangi biçimde öne çıkabileceğini gösterir. Özellikle arama niyetini anlamanın en hızlı yolu budur. Google'ın desteklediği görsel öğelerin güncel listesi Google Arama görsel öğeler galerisinde yer alır.