Meta Description (Meta Açıklama) Nedir?
Kısa tanım
Meta description, sayfanın head bölümündeki name=description meta etiketine yazılan ve sayfanın içeriğini kısaca özetleyen metindir. Arama motorları bu metni sonuçlardaki snippet için kullanabilir, ancak sorguya daha uygun bir metni sayfanın kendisinden de üretebilir. Google meta description'ı sıralama faktörü olarak kullanmadığını belirtmiştir; etkisi, sonucun kullanıcıya nasıl göründüğü üzerindedir.
Diğer adları: meta açıklama, açıklama etiketi, meta description etiketi, description meta tag
Etiketin kendisi
Meta description, kullanıcının sayfada doğrudan görmediği ama arama sonuçlarında sıkça karşılaştığı bir metindir:
<meta name="description" content="Kadın koşu ayakkabılarında numara rehberi, ücretsiz değişim ve 2 iş gününde kargo. 40'tan fazla model, yorumlarla birlikte.">Arama sonucunda başlığın altındaki bir iki satırlık açıklamaya snippet denir. Google bu satırları otomatik olarak oluşturur ve meta description bu iş için kullandığı kaynaklardan yalnızca biridir.
Sıralamaya etkisi yok, görünürlüğe etkisi var
Google, meta description'ı web sıralamasında kullanmadığını açıkça belirtmiştir. Yani açıklamaya anahtar kelime eklemek sayfayı yukarı taşımaz. Buna rağmen etiketin değeri vardır: sonuç sayfasında kullanıcıların hangi sonuca tıklayacağına karar verirken okuduğu metin çoğu zaman budur. İyi bir açıklama sayfanın ne sunduğunu doğru anlatır; yanıltıcı bir açıklama ise tıklama getirse bile kullanıcıyı hayal kırıklığıyla geri gönderir.
Google açıklamanızı neden kullanmayabilir?
Google'ın snippet belgesine göre meta description, sayfadaki metinden daha doğru bir özet sunduğunda kullanılır. Kullanıcının sorgusu sayfanın belirli bir bölümüyle ilgiliyse Google o bölümden bir parça göstermeyi tercih edebilir. Bu nedenle aynı sayfa, farklı aramalarda farklı snippet'lerle görünebilir. Bu bir hata değil, beklenen davranıştır.
Açıklamanın atlanma ihtimalini artıran durumlar şunlardır:
- Sitedeki birçok sayfada aynı açıklamanın kullanılması
- Açıklamanın virgüllerle sıralanmış anahtar kelimelerden oluşması
- Sayfa içeriğiyle uyuşmayan ya da eskimiş bilgiler içermesi
- Etiketin boş bırakılması
Uzunluk tartışması
Google meta description için bir karakter sınırı tanımlamaz; snippet'ler cihaz genişliğine göre gerektiğinde kısaltılır. Sektörde kullanılan 150–160 karakter civarı hedef, kesilmeden görünme ihtimalini artırmaya yönelik bir alışkanlıktır. Önemli bilgiyi ilk cümleye koymak, tam karakter sayısını tutturmaktan daha işe yarar. Taslağınızın uzunluğunu ölçmek için Kelime ve Karakter Sayacı kullanılabilir.
İyi bir açıklama nasıl yazılır?
- Her sayfaya özel yazın. Çok sayıda sayfası olan sitelerde açıklamalar sayfa verisinden (ürün adı, fiyat aralığı, yazar, tarih) programatik olarak üretilebilir.
- Somut olun. “En kaliteli ürünler burada” yerine sayfada gerçekten ne olduğunu söyleyin.
- Sorguya cevap verin. Kullanıcının arama niyetini düşünün; bilgi arayan birine özet, satın almaya hazır birine fiyat ve teslimat bilgisi daha anlamlıdır.
- Başlıkla birlikte düşünün. Meta title ne olduğunu söyler, açıklama neden tıklanması gerektiğini.
Snippet üzerinde kontrol
Snippet'in içeriğini sınırlamak için robots meta etiketinde nosnippet ve max-snippet:[sayı] kuralları, sayfadaki belirli bir bölümü dışarıda bırakmak içinse data-nosnippet özelliği kullanılabilir. Bu ayarlar snippet'i kısıtlar ama Google'ı sizin açıklamanızı göstermeye zorlamaz. Ayrıntılar Google'ın snippet belgesinde anlatılır.