Organization Schema Nedir?

Google bu işaretlemeyle ne yapar?

Google'ın belgelerine göre Organization işaretlemesi, kurumun idari bilgilerini anlamaya ve arama sonuçlarında ile bilgi panelinde hangi logonun gösterileceğini belirlemeye yardımcı olabilir; satıcı bilgi paneli ve marka profili gibi görünümleri de etkileyebilir. Burada ifadeler bilinçli olarak "yardımcı olabilir" düzeyindedir: işaretleme bir paneli ya da logo gösterimini garanti etmez.

Bu işaretlemenin zorunlu bir özelliği yoktur; Google kurumunuza uyan özellikleri eklemenizi ister. Yerleşim önerisi de nettir: bilgiyi ana sayfaya ya da kurumu anlatan tek bir sayfaya, örneğin hakkımızda sayfasına koyun. Sitenin her sayfasında tekrar etmek gerekmez.

Sade ve doğru bir örnek

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://ornekyazilim.com/#organization",
  "name": "Örnek Yazılım",
  "legalName": "Örnek Yazılım ve Danışmanlık A.Ş.",
  "url": "https://ornekyazilim.com/",
  "logo": "https://ornekyazilim.com/logo-512.png",
  "email": "[email protected]",
  "telephone": "+90-312-000-00-00",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Ankara",
    "addressCountry": "TR"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/ornekyazilim",
    "https://github.com/ornekyazilim"
  ]
}
</script>

Google'ın önerdiği özellikler arasında name, url, logo, address, telephone, email, description ve sameAs'ın yanı sıra vatID ve iso6523Code gibi resmî tanımlayıcılar da bulunur. Logo en az 112×112 piksel olmalı, adresi taranabilir ve dizine eklenebilir olmalı ve Google Görseller'in desteklediği bir biçimde sunulmalıdır. Beyaz zemin üzerinde okunaklı bir sürüm seçmek de önerilir.

@id: kurumun site genelindeki tek kimliği

Organization düğümüne verilen sabit @id, sitenin geri kalanında bu kurumdan söz eden her işaretlemenin aynı varlığa bağlanmasını sağlar. Bir blog yazısının publisher alanı, web sitesinin yayıncısı ya da bir hizmetin sağlayıcısı, kurumu yeniden tanımlamak yerine {"@id": "https://ornekyazilim.com/#organization"} ile ona başvurur. Böylece kurum adı bir sayfada "Örnek Yazılım", diğerinde "Örnek A.Ş." olarak dağılmaz.

sameAs listesi ise aynı kurumun başka yerlerdeki resmî profillerini gösterir. Bu liste sadece gerçekten kuruma ait ve aktif hesapları içermelidir; rastgele dizin kayıtları ya da kurumla ilgisi olmayan sayfalar eklemek, varlığın tanınmasına yardım etmek yerine belirsizlik üretir. Yapay zekâ destekli arama sistemlerinin bu sinyalleri nasıl ağırlıklandırdığı kamuya açık değildir; ancak sitenin kendisi, profiller ve işaretleme aynı adı, adresi ve logoyu kullandığında kurumu tutarlı bir varlık olarak tanımlamak kolaylaşır.

Yerel işletmeyseniz: LocalBusiness

Google, restoran ya da mağaza gibi fiziksel bir yerel işletme için idari bilgilerin LocalBusiness'ın en özel alt türüyle verilmesini önerir; Restaurant, Dentist veya AutoRepair bunlara örnektir. LocalBusiness zaten Organization'ın bir alt türü olduğu için kurum bilgileri kaybolmaz, üstüne açılış saatleri ve konum gibi yerel ayrıntılar eklenir. Bu noktada yerel SEO açısından en kritik konu, ad, adres ve telefonun (NAP) işaretlemede, sitede ve Google İşletme Profili'nde birebir aynı olmasıdır.

Sık yapılan hatalar

• Aynı sayfada farklı adlar ve logolarla birden fazla Organization düğümü üretmek; çoğunlukla tema ile bir SEO eklentisinin aynı anda işaretleme basmasından kaynaklanır.
• robots.txt ile engellenmiş bir klasördeki logo dosyasını göstermek.
• sameAs'e kurumun değil, kurucunun kişisel hesaplarını eklemek; kişiler için ayrı bir Person düğümü daha doğrudur.
• Sayfada hiçbir yerde yer almayan iletişim bilgilerini yalnızca işaretlemeye yazmak.

Kurum düğümünün sameAs bağlantılarını, iletişim bilgilerinin görünürlüğünü ve diğer işaretlemelerle bağını GEO Analiz Aracı ile kontrol edebilirsiniz.