Bağlantı Değeri (Link Equity) Nedir?

Terim nereden geliyor?

Google'ın ilk algoritmalarından PageRank, bir sayfanın değerinin, o sayfadan çıkan bağlantılar aracılığıyla hedef sayfalara dağıtıldığı bir model üzerine kuruluydu. SEO uzmanları bu akışı anlatmak için önce "link juice" (bağlantı suyu) gibi gayriresmî bir benzetme, ardından daha kurumsal duran "link equity" terimini kullanmaya başladı. Her iki ifade de sektörün jargonudur; Google'ın belgelerinde geçmez.

Google'ın kendi dilinde en yakın karşılık "ranking credit" (sıralama kredisi) ifadesidir. Spam politikaları, ücretli bağlantıların sıralama kredisi aktarmaması gerektiğini söyler. Yani bağlantıların bir değer taşıdığı fikri Google tarafından da kabul edilir; ancak bu değerin büyüklüğü, formülü ve diğer sinyallerle nasıl birleştiği açıklanmaz.

Google'ın açıkça söyledikleri

• Bağlantılar analiz edilir: Google, sayfaların birbirine nasıl bağlandığını anlayan sistemlerin, sayfaların neyle ilgili olduğunu ve hangilerinin faydalı olabileceğini belirlemeye yardım ettiğini belirtir.
• rel değerleri ipucudur: sponsored, ugc ve nofollow 2019'dan beri bir bağlantının dikkate alınıp alınmayacağına dair ipucu olarak ele alınır.
• Spam bağlantıların değeri silinir: Google, yapay bağlantıları algoritmik olarak etkisiz hâle getirdiğini ve bu bağlantıların aktardığı kredinin kaybolduğunu duyurmuştur.

Bağlantının sayfadaki konumu, sayfadaki toplam link sayısı veya metnin içindeki yeri gibi etkenlere dair yaygın kurallar ise ya orijinal PageRank modelinden çıkarılan tahminler ya da sektör deneyleridir. Bunları kesin kural gibi okumamak gerekir.

Değeri korumak: yönlendirme ve canonical

Bağlantı değeri kavramının en somut pratik karşılığı, sinyallerin doğru adreste toplanmasıdır. Aynı ürün iki farklı URL'de yayındaysa ve dış siteler bunlardan farklı olanlara link veriyorsa, sinyaller bölünür. Google, canonical URL belirlemenin, tekil URL'lere gelen bağlantılar gibi sinyalleri tercih edilen tek bir URL'de birleştirmeye yardım ettiğini belirtir. Adresi değişen bir sayfada da 301 yönlendirme, eski adrese verilmiş bağlantıların yeni adrese işaret etmesini sağlar.

Eski adres:  /urunler/filtre-kahve-makinesi-x200   (30 site link veriyor)
Yeni adres:  /urunler/x200/
Çözüm:       eski → yeni 301; iç linkler doğrudan yeni adrese

Yönlendirme kurulmadan silinen bir sayfa, kendisine gelen bağlantıları bir 404'e bağlar ve bu sinyaller fiilen boşa gider.

Site içinde değerin akışı

Bağlantı değeri yalnızca dış sitelerden gelmez. İç bağlantılar, sitenizin hangi sayfaları önemli gördüğünü hem kullanıcıya hem arama motoruna anlatır. Ana sayfadan ve çok bağlantı alan içeriklerden önemli hizmet ya da kategori sayfalarına verilen bağlamsal linkler, bu sayfaların keşfedilmesini ve doğru konu ilişkileriyle anlaşılmasını kolaylaştırır.

Eskiden iç bağlantılara nofollow ekleyerek değeri belirli sayfalara "yönlendirme" çabası (PageRank sculpting) yaygındı. Bugün bu yaklaşımın bir yararı olduğuna dair güvenilir bir işaret yoktur; iç linklerin işi gizlemek değil, yapıyı açık etmektir.

Yaygın yanılgılar

• "Dış link vermek değer kaybettirir": Google, kaynak gösteren dış bağlantılardan çekinmemeyi önerir; sayfanızın kendi değeri bu yüzden azalmaz.
• "Bağlantı değeri bir puandır": Ahrefs'in Domain Rating puanı gibi metrikler bu değeri kendi verileriyle tahmin eder; Google'ın gördüğü bir sayı değildir.
• "Her link aynı ölçüde değer taşır": Konuyla ilgisiz ya da spam niteliğindeki bağlantılar yok sayılabilir; az sayıda ilgili, editoryal bağlantı çok daha anlamlıdır.