Anchor Text Profili Nedir?
Kısa tanım
Anchor text profili, bir siteye ya da sayfaya gelen backlink'lerde kullanılan bağlantı metinlerinin türlerine göre dağılımıdır: marka adı, çıplak URL, genel ifadeler, kısmi ve birebir eşleşen anahtar kelimeler. Kendiliğinden kazanılan bağlantılarda bu dağılım çeşitlidir ve çoğunlukla marka ile URL ağırlıklıdır. Birebir anahtar kelimelerin olağan dışı yoğunluğu, yapay bağlantı kurmanın tipik izlerinden biridir.
Diğer adları: anchor text dağılımı, bağlantı metni profili, exact match anchor, partial match anchor, branded anchor, naked URL anchor
Tek bir link değil, toplam tablo
Tek bir bağlantının metni, o bağlantının hedefini nasıl tanımladığını söyler; bu konu anchor text maddesinde ele alınır. Anchor text profili ise başka bir soruya cevap verir: siteniz hakkında bağlantı kuran herkes sizi hangi kelimelerle anıyor? Yüzlerce farklı kişinin kendi cümlesi içinde verdiği bağlantıların toplamı, tek tek linklerde görünmeyen bir desen ortaya çıkarır.
Filtre kahve makinesi satan hayalî "Ornek Kahve" markası üzerinden türleri şöyle sınıflandırabiliriz:
| Tür | Örnek metin | Ne anlatır? |
|---|---|---|
| Marka (branded) | Ornek Kahve | İnsanların bir işletmeyi anmasının en doğal yolu |
| Çıplak URL (naked URL) | ornekkahve.com | Kaynak listeleri, forumlar, sosyal paylaşımlar |
| Genel (generic) | buradan, bu sitede, devamı | Bilgi taşımaz ama gerçek web'de bolca bulunur |
| Kısmi eşleşme (partial match) | Ornek Kahve'nin filtre makinesi karşılaştırması | Anahtar kelimeyi doğal bir ifade içinde barındırır |
| Birebir eşleşme (exact match) | filtre kahve makinesi | Hedeflenen aramanın kendisi; az sayıda olduğunda normal |
| Görsel bağlantı | (alt metin ya da boş) | Logolar ve rozetler; metin yerine alt özelliği okunur |
Doğal bir dağılım neye benzer?
Kimse size "ideal oran" veremez; Google böyle bir oran yayımlamamıştır ve internette dolaşan yüzdeler araç sağlayıcılarının gözlemleridir. Yine de mantık basittir. Bağlantıyı veren kişiler birbirinden habersiz, kendi üsluplarıyla yazar. Bir gazeteci markanızı, bir forum kullanıcısı adresinizi, bir blog yazarı "şu karşılaştırmada" gibi bir ifadeyi seçer. Bu yüzden kazanılmış bağlantılarda marka, URL ve genel ifadeler genellikle baskındır.
Birbiriyle ilgisi olmayan onlarca sitenin aynı ticari sayfaya harfi harfine aynı anahtar kelimeyle bağlantı vermesi ise kendiliğinden pek olmaz. Böyle bir yoğunluk, metnin bağlantıyı verenden değil, bağlantıyı alan taraftan geldiğini düşündürür.
Aşırı optimizasyon ve link spam
Google'ın spam politikaları, başka sitelerde yayımlanan makale, konuk yazı ve basın bültenlerine optimize edilmiş anchor text'le yerleştirilen bağlantıları açıkça link spam örnekleri arasında sayar. Forum imzalarına eklenen anahtar kelime yüklü linkler ve çok sayıda siteye dağıtılan widget'lardaki bağlantılar da aynı listededir. Google, algoritmik güncellemelerle bu tür bağlantıları tespit edip etkisiz hâle getirdiğini ve yapay bağlantıların aktardığı değerin kaybolduğunu duyurmuştur. Ağır ya da kasıtlı durumlarda manuel işlem de söz konusu olabilir.
Burada sorun, anahtar kelime içeren anchor'ın kendisi değildir. İlgili bir makalede "filtre kahve makinesi" ifadesine verilen tek bir doğal link tamamen normaldir. Sorun, bu metinlerin bir kampanyanın ürünü olarak tekrar etmesidir. Kuralların tamamı Google spam politikaları maddesinde özetlenir.
Profil nasıl analiz edilir?
- Search Console'daki Bağlantılar raporunda en sık kullanılan bağlantı metinlerini gösteren tabloyu ("Top linking text") dışa aktarın. Bu tablo yalnızca sitenizin dışından gelen linkleri kapsar; metin içermeyen görsel linkler "(empty)" olarak listelenir.
- Metinleri basit kurallarla türlere ayırın: marka adını içerenler, alan adını içerenler, genel ifade listesi, hedef anahtar kelimeleriniz.
- Dağılımı site geneline değil, önemli sayfalara göre de inceleyin; sorun çoğu zaman tek bir ticari sayfada yoğunlaşır.
- Zaman içindeki değişime bakın: kısa sürede ortaya çıkan, aynı metni taşıyan bağlantı dalgaları dikkat ister.
Raporda tanımadığınız dillerde, ilgisiz anahtar kelimelerle gelen spam bağlantılar görmek çoğu sitenin başına gelir; Google bunları genellikle zaten yok sayar.
Profili düzeltmek mümkün mü?
Başkalarının doğal olarak verdiği bağlantıların metnini değiştirmeye çalışmak gereksizdir. Müdahale gereken yer, sizin kurduğunuz ya da ücret karşılığı aldığınız bağlantılardır: bunları kaldırtmak veya rel="sponsored" ile nitelendirmek. Manuel işlem aldıysanız ve bağlantıları kaldırtamıyorsanız disavow aracı bu durum için vardır. Bağlantı metni üzerinde tam kontrolünüz olan tek alan kendi iç bağlantılarınızdır; orada açıklayıcı ve tutarlı olmak yeterlidir.