Anahtar Kelime (Keyword) Nedir?
Kısa tanım
Anahtar kelime (keyword), bir sayfanın arama motorlarında görünmesi hedeflenen konuyu temsil eden kelime ya da kelime grubudur. Kullanıcıların arama kutusuna yazdığı sorguların bir özetidir: tek bir anahtar kelime, aynı niyeti taşıyan pek çok farklı yazımı ve varyantı temsil eder. SEO'da içerik planlaması, sayfa optimizasyonu ve performans takibi anahtar kelimeler etrafında düzenlenir.
Diğer adları: keyword, anahtar sözcük, hedef kelime, odak anahtar kelime, focus keyword
Anahtar kelime ile arama sorgusu aynı şey değil
Kullanıcının arama kutusuna yazdığı ifade bir arama sorgusudur: "istanbulda web tasarım firması", "web tasarım ajansı istanbul", "İstanbul'daki web tasarım şirketleri". Anahtar kelime ise bu sorguların arkasındaki ortak hedefi adlandıran, sizin seçtiğiniz bir etikettir: "İstanbul web tasarım". Sorgular kullanıcıya, anahtar kelimeler stratejiye aittir. Bu ayrım önemlidir, çünkü bir sayfa tek bir ifade için değil, aynı niyeti taşıyan bir sorgu ailesi için optimize edilir.
Bir anahtar kelimeyi değerlendirmek
| Özellik | Sorduğu soru |
|---|---|
| Niyet | Bu ifadeyi arayan kişi bilgi mi, karşılaştırma mı, satın alma mı istiyor? |
| Arama hacmi | Bu konuyu ayda yaklaşık kaç kişi arıyor? |
| Rekabet | Şu an sıralanan sayfalar ne kadar güçlü ve ne kadar iyi cevap veriyor? |
| İş değeri | Bu aramadan gelen ziyaretçi bizim için müşteri adayı mı? |
| Sonuç sayfası görünümü | Sonuçlarda harita, video, ürün kartları ya da yapay zekâ özeti mi var? |
Bu özelliklerden en belirleyici olanı genellikle arama niyetidir. Yüksek hacimli ama niyeti işinizle uyuşmayan bir anahtar kelime, düşük hacimli ama satın almaya yakın bir ifadeden daha az değerli olabilir.
Sayfada nerede ve nasıl kullanılır?
Ana anahtar kelimenin ya da onun doğal bir varyantının sayfa başlığında (title), H1'de, URL'de ve ilk paragrafta yer alması, sayfanın konusunu hem kullanıcıya hem arama motoruna netleştirir. Görsellerin alt metni ve sayfaya verilen iç bağlantıların metni de aynı konuyu destekler. Bunun ötesinde modern arama motorları kelime eşleştirmesiyle sınırlı değildir; eş anlamlıları, çekim eklerini ve konuyla ilgili kavramları anlar. Aynı ifadeyi her paragrafa yerleştirmek fayda değil zarar getirir; Google bunu anahtar kelime doldurma olarak spam politikalarında tanımlar.
Birincil ve ikincil anahtar kelimeler
Her önemli sayfanın bir birincil anahtar kelimesi ve onu tamamlayan birkaç ikincil anahtar kelimesi olur. Örneğin bir "e-ticaret sitesi kurulumu" sayfasının ikincil kelimeleri "e-ticaret altyapısı", "sanal mağaza açmak" ve "e-ticaret sitesi maliyeti" olabilir. Hangi kelimenin hangi sayfaya ait olduğunu bir tabloda tutmak, iki sayfanın aynı hedefe yöneldiği anahtar kelime yamyamlığını önler.
Eskimiş iki yanılgı
Meta keywords etiketi: Google, <meta name="keywords"> etiketini kullanmadığını ve bu etiketin dizine ekleme ya da sıralama üzerinde hiçbir etkisi olmadığını belgelerinde açıkça yazar. Etiketi doldurmak zaman kaybıdır.
İdeal anahtar kelime yoğunluğu: "Kelime metnin yüzde 2'si kadar geçmeli" gibi kurallar için Google'ın tanımladığı bir oran yoktur. Doğru ölçüt, metnin konuyu doğal ve eksiksiz anlatıp anlatmadığıdır.